比茅台貴比黃金值誰成就樂高神話

2022-01-19 | 來源: 鈦媒體 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　俄羅斯國家研究大學高等經濟學院（HSE University）的調查指出，最近幾年有一項商品收益情況跑贏了黃金、債券。

　　它的名字叫做樂高。

　　尤其是停產和限定款樂高，以每年 10% 的幅度不斷漲價。你要是幾年前買了 " 一手 " 樂高，妥妥跑贏那些野雞股神。

　　如果作為投資品，樂高可謂 yyds。要知道，樂高是一件全年齡玩具，本身價格非常昂貴。品牌方還以樂高為中心發展出一套教育理念，一年下來學費動輒上萬。且樂高教育可以加盟，加盟費同樣不菲。

　　這一圈看下來，就不得不佩服樂高了。小時候玩樂高，長大點了可以上樂高教育課，走上社會還可以交易樂高賺錢。樂高給你的大半生，安排的明明白白。在一些內容社區，不少玩家坦言，自己從樂高迷變成了樂高販子。

　　

　　今天我們就聊聊，樂高財富神話背後的故事。

　　01 樂高滾雪球：小小積木搭成商業帝國

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　　樂高創立於 1932 年，總部位於丹麥。

　　就像可口可樂，定義了 " 可樂 " 這種飲料。樂高二字，也定義了一種積木。

　　樂高積木完整的說法叫 " 拼插式塑料積木 "，這種積木一面有凸粒，另一面有凹槽，兩塊積木可以輕松拼插在一起，拼起來後又非常牢固不易脫落。因而可以創造出無窮的造型。目前形狀有 1300 多種，每一種形狀都有 12 種不同的顏色，因此也被稱為魔術塑料積木。

　　樂高積木看似簡單，卻凝聚著設計人員的巧思：積木的上面有突點和小孔，以確保拼插起來的部件能夠基於摩擦力緊密連接。而樂高的超前之處在於，它售賣的從來不是一次性的玩具產品，而是不同玩具之間相互關聯的綜合體系，即 "Lego System"，所有的樂高產品都具有兼容性，不同形狀、不同套系、不同年代的產品都能組合在一起，這不僅讓玩家可以充分釋放想象力，也讓樂高積木的消費帝國不斷拓展。

　　2018 年，樂高憑借小小的積木挺進世界品牌五百強。2021 年上半年，樂高的營收同比增長 43% 至 230 億丹麥克朗（約 36 億美元）；淨利潤同比增長 140% 至 63 億丹麥克朗（約 10 億美元），均創下了歷史記錄。

　　

　　樂高的發展也並非一帆風順。九十年代初，隨著電子游戲的爆發，樂高曾面臨巨大危機。

　　孩子的注意力都被電子玩具牽走，樂高的市場環境開始不容樂觀。1998 年，公司甚至遭受到首次虧損。為了尋求破局，樂高在兩年後開始嘗試內容化、IP 化探索。在提升積木拼裝體驗之外，加入了新的流行元素和故事線，打造 IP 授權產品，完成了從制造業到文化創意行業的轉型。