全球最神秘家族身家千亿闷声发财

2021-11-30 | 来源: 华商韬略 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　而弗瑞斯特带领玛氏的崛起路上，还有一个重要插曲。

　　早年，当他在欧洲的生意做得风生水起，他父亲的美国玛氏却在经历一场巨变：在他出走的第二年，弗兰克就因为心脏病发作去世了。

　　根据弗兰克的遗愿，后妈和妹妹帕蒂将分别得到1/3的股权，后妈同父异母的弟弟库本巴哈将获得1/6的股权，而弗瑞斯特什么也没得到。

　　当时还没有M＆M豆奇迹的弗瑞斯特自然不甘心，尤其是不希望世界上有两个玛氏，于是加入到美国玛氏控制权的争夺，用了差不多20年的漫长争斗，于1964年完成江山一统，让欧洲和美国的两家玛氏合并，并亲任合并后玛氏的董事长、总裁、首席执行官。

　　大权在握后，弗瑞斯特开始了一系列改革，并最终成就了玛氏称霸世界的传奇。

　　【百年传奇】

　　不得不说，美国人对糖果和巧克力的热爱（电视剧），为玛氏的发展创造了肥沃的商业土壤。

　　不管是普通民众还是政治人物，都对糖果非常迷恋。据说里根在加利福尼亚任州长时，因为糖果戒掉了多年的烟瘾，之后他当了总统后仍然习惯拿糖果来招待来宾，尤其在谈判陷入僵局的时候，用糖果来缓和气氛，是他最擅用的手段。

　　玛氏也并非没有竞争对手，它崛起的时候，赫尔希等公司已经相当成熟并在市场占据了足够的主导权。

　　但弗瑞斯特凭借其超强的商业敏感，每一次都恰到好处地把握住了机会——即便没有机会，他也会想尽办法创造机会、完善条件来实现自己的理想。

　　不管是“银河棒”的想法，还是M＆M豆，包括之后风靡全球的彩虹糖，他总是能把天马行空的想法变成现实。

　　

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　　而在宠物护理领域的拓展，更是为玛氏打造了糖果业务之外的另一张王牌，让玛氏后代可以高枕无忧地站在“巨人”的肩膀上轻松前行。

　　1969年，65岁的弗瑞斯特退休了。

　　后来他把公司经营权交给了家族的第三代——儿子小弗瑞斯特、约翰及女儿杰奎琳。

　　他的后代没有如他一般的产品想象力，但他们拥有更广阔的国际视野，通过收购让玛氏的辉煌得以延续。

　　1986年收购德芙，2001年收购皇家，2007年收购宝洁的宠物食品品牌Natura，2008年收购箭牌口香糖……

　　对于中国市场，玛氏也相当重视，玛氏中国1989年就成立了，目前有7家工厂、4个创新中心、47个分支办公室、30多个品牌。

　　玛氏也并非没有挑战。如今“戒糖”“减糖”观念深入人心，糖果巧克力市场增速不断下滑，玛氏也受到冲击，就连M&M豆、士力架两个明星产品，市场份额也在不断下滑。

　　为了应对挑战，玛氏中国推出了零糖黑巧克力。另外，德芙还在今年推出了德芙控糖小纤牛奶巧克力。去年，玛氏旗下健康零食品牌BE-KIND也推出了国潮新口味。

　　玛氏在宠物护理业务的开疆拓土更是快马加鞭。

　　目前，宠物护理业务已经代替糖果，成为玛氏全球最大的业务单元，在玛氏全球生意中占有重要地位。数据显示，全球有1/3的宠物每天都在食用宝路狗粮和伟嘉猫粮。

　　这让玛氏“糖果一哥”的地位仍无人能撼动。今年2月，全球知名糖果行业杂志《Candy Industry》发布2021年全球糖果百强榜，玛氏公司成功蝉联榜首。

　　如今的玛氏已经成功传承到了第五代，但玛氏依然在生产糖果，依然坚持不上市。