亏600亿被一亿人捧起来品牌崩塌

2021-10-24 | 来源: 金错刀 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　虽然级别不同，但是同样是奢侈品，别人各个赚得欢天喜地，唯独潘多拉关门惨退，着实尴尬。

　　只能说明，消费者的眼睛是雪亮的。

　　和潘多拉同病相怜的，还有曾经同样俘获万千少女的施华洛世奇。

　　过去的施华洛世奇，Blingbling 的水晶饰品成就了无数公主梦，成为直男送女友礼物的不二之选。

　　现在的施华洛世奇，动辄几千的水晶吊坠，不再象征着梦幻，而是被人吐槽：花黄金价入手的人造玻璃，不保价也就算了，还难保质。

　　

　　无奈之下，这家有着百年历史的老品牌，去年一度传出要关店 3000 家，裁员 6000 人。

　　不论是潘多拉还是施华洛世奇，在越来越精明的消费者面前，那些换汤不换药的老套路，都将变得不好使。

　　它们所谓的 " 轻奢品 " 概念，实际就是让消费者花着奢侈品的钱，体验着平价商品的廉价感。

　　PRADA、爱马仕等奢侈品虽然贵，但是靠着精湛的工艺和丰富的内涵，能让人在社交上彰显自己的身份和地位，所以有人买单。

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　　平价商品走的是性价比路线，便宜好看、质优价廉才是王道。

　　潘多拉却靠着低廉的原材料、普通的工艺、没有故事的品牌，卖出高价，毛利率能高达 77.4%。

　　价值和价格的不对等，是潘多拉的最大硬伤。

　　不解决这个硬伤，潘多拉再如何讨好中国，也很难重新辉煌，更别说未来要在中国赚 3 倍的钱。

　　中国市场很大，但是给有诚意的品牌准备的。

　　参考资料：

　　北京商报 .《潘多拉大面积闭店，年轻人已经不爱戴串珠了？》

　　新博弈 .《潘多拉的 " 回忆故事 "，年轻人不买单了》

　　新周刊 .《想在中国赚 3 倍钱的潘多拉，还有姑娘爱买吗？》