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亏600亿 被一亿人捧起来品牌崩塌

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  但最终,都没能在市场上激起什么水花。


  不死心的潘多拉,又玩起了跨界。

  看到蒂芙尼等奢侈品牌在中国咖啡店开得如火如荼,成了网红打卡地。眼红的潘多拉紧跟其后,选择在最繁华商圈开店,30 多块钱 1 杯的价格很是亲民。


  

  但是想走亲民路线的潘多拉,消费者却不亲它。

  今年 6 月,在别的奢侈品咖啡店越开越火的情况下,专为中国人打造的、全球仅有的两家潘多拉咖啡馆关门大吉。

  在一系列 " 诚意满满 " 的操作后,潘多拉的销量并未见长,反而继续越来越惨。

  潘多拉把自己在中国市场的颓势,很大一部分原因归咎于疫情。

  不过这个理由并没有多大说服力。在疫情严重的美国,潘多拉还表现强劲,在疫情控制得更好的中国,怎么就卖不动了?

  


  别人都在赚,怎么就潘多拉赔了?

  说潘多拉把在中国的业绩下滑归咎于疫情没什么说服力,不是冤枉它。

  这两年,大多数奢侈品品牌在中国的日子是越过越滋润,一点没受疫情影响。


  不仅热度惊人,业绩更是好到让潘多拉眼红。

  占了潘多拉老窝的卡地亚,其母公司今年发了第三财季报告,称中国大陆的销售增幅达到了 80%。

  去年,爱马仕发布第三季度财报,尽管它在欧美市场十分不景气,但亚洲市场却实现了近 21% 的增长。

  

  爱马仕第三季度财报截图

  还有蒂芙尼,去年三个季度的财报显示,集团收入在美、日、欧等市场均呈下滑趋势,但在中国却逆势上扬,营收同比增长 30%。
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