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亏600亿 被一亿人捧起来品牌崩塌

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  资深玩家更是绝望的发现,自己费尽心思才搜集到的绝版宝贝,在淘宝上成了烂大街的地摊货。


  商家每天盯紧潘多拉的上新款式,潘多拉出一款他们抄一款,花一两百块钱就可以满满当当穿一串儿。串起来后不仅真假难辨,还不氧化发黑。

  


  但这一切归根到底,还是性价比太低。

  在国外,潘多拉只是个普通的平民珠宝品牌,但是在中国,潘多拉却把银饰卖出了金饰的价格。消费者尝鲜过后,很少有人会继续交智商税。

  今年 5 月,潘多拉还突然发声,表示为了 " 环保 ",要把天然钻石换成人工钻石。这个发声引来一片群嘲:原来潘多拉还用过钻石?

  相比之下,隔壁家的周大福、周生生等珠宝商也有皮绳串珠的手链。不仅手链白送,串珠还是用黄金制珠,比起潘多拉的银珠子,K 金珠子,甚至是铜珠子值多了。

  

  既不名贵,又没有性价比,于是用户纷纷弃潘多拉而去。


  2018 年之后,潘多拉在中国开始走了下坡路。

  根据潘多拉 2018 年第一季度财报数据,中国所在的亚太市场销售额下降 9% 至 11.59 亿丹麦克朗,占总销售额的 23%。相较于去年同期的 125% 增长,增速严重放缓。

  这一年,潘多拉的市值暴跌了 600 亿。


  

  疯狂讨好中国,却 1 年关店 70 家

  损失惨重的潘多拉开始慌了。

  原因很简单,中国的珠宝市场太诱人了,谁也不想错过。

  欧睿数据库的预测数据显示,未来 5 年中国珠宝行业将依然保持增长趋势。预计 2026 年,我国珠宝首饰行业市场规模将在 7892.9 亿元。
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