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亏600亿 被一亿人捧起来品牌崩塌

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  曾被 1 亿女孩疯抢,如今变成 " 狗不理 "


  潘多拉曾经是无数女孩梦想中的珠宝。

  2015 年,潘多拉刚来中国,店铺门口排队的人从早到晚不间断。在国外,潘多拉专卖店也挤满来自中国的代购。


  

  潘多拉让人疯狂的秘诀就在于 " 奢侈品定制 " 的概念。

  潘多拉曾宣称:" 世界上难以找到两条一模一样的潘多拉手链。" 而坊间则有传言:一入潘门深似海,一颗一颗接着买。

  这些说的其实就是潘多拉可以自由组合的串珠饰品,也是潘多拉最大的爆品。

  节日、城市、星座、数字、字母、萌物 ...... 潘多拉串珠的款式应有尽有,女孩看上哪个就买回去,自己动手串在原本光秃秃的手镯上,一件独一无二、独属于你的饰品就完成了。


  

  靠这招,潘多拉在来中国的第一年,就卖了 1 亿件首饰,年销售飙 27 亿元!

  不过好景不长,潘多拉这套玩法很快就不吃香了。


  问题还是出在了产品上面,新鲜劲一过,孱弱的竞争力原形毕露。

  首当其冲的就是它又丑又土的颜值。有网友晒出自己买的潘多拉手链,串在一起有股地摊文玩味儿。不仅无法凸显自己时尚前卫的审美,反而让人拿不出手。

  

  颜值差就算了,产品质量更让人头疼。有消费者吐槽称,几千块钱的珠子买了没几天就氧化变黑了。

  
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