北京: 北京环球影城，年轻人新流量密码

2021-09-17 | 来源: i黑马 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　直到看到自己兑换成功首日门票的短信后，王爽的心才放下来。和王爽一样，去年抢到权益包的网友纷纷表示，“终于轮到优先购票权了”。令人想不到的是，前不久有媒体报道，即便是优先购票权，如今价格也从50元炒到了300元，翻了整整六倍。

　　价格翻倍的背后，是“黄牛”作为“中间商”在抬价，热炒，以及市场热情的共同结果。

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　　环球影城成为新流量密码？

　　“一时间，好像朋友圈的人都去环球影城内测了，也不知道内测票是从哪来的”，消费者天天向Tech星球表示。

　　这一说法并不夸张。从8月20日开始，环球影城开启内测阶段，定向邀请了一批人来做“压力测试”。一位北京环球影城的“黄牛”告诉Tech星球，试运营期间每天只有5000-10000人，这也就意味着内测的人可以省去大部分时间成本。或许正是因为这样，年轻人去环球影城的热情才越来越高。

　　本月初，根据携程发布的《秋游及中秋预测数据报告》，从搜索热度来看，北京环球影城或将成中秋最热门景区。基于环球影城的高热度，北京也连续几周稳坐第一，搜索热度遥遥领先于其他城市。

　　一位参与内测的人告诉Tech星球，排队最多要一个多小时。“早上九点入园，项目也没有全刷完”。

　　如此火爆的程度，上一个还是上海迪士尼乐园。

　　同为从美国引进的影视IP主题乐园，上海迪士尼是不能被忽视的。在2016年上海迪士尼开园后的五年里，国内主题公园一直没有现象级的世界IP引入，迪士尼可以说是一家独大。而上海迪士尼带来的成绩，也是超出市场预期的。根据数据显示，上海迪士尼开园后，带动上海的年度旅游产业增长了6.9%。

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　　北京环球影城的入局，势必成为搅动国内主题乐园市场的活水。在环球影城正式开园时间公布后一小时内，同程旅行平台与之相关的出行产品搜索量环比上涨400%，环球影城周边酒店住宿搜索量也同步上涨，涨幅超过200%。

　　从近期「中秋+国庆」假期公布的票价上看，上海迪士尼分为399、499、599、699四挡票价，每一档的票价都比北京环球影城便宜一些，总体来讲处于持平状态。

　　同程研究院首席研究员程超功告诉Tech星球，从客群结构来看，上海迪士尼、欢乐谷基本都属于全年龄段的主题乐园，方特则主要是K12为主的亲子客群。而北京环球影城的核心客群基本上是20至45岁之间的成年人，忠实用户基本上是30至45岁之间的中青年群体。

　　这意味着，环球影城客群结构方面与其他几家形成了错位竞争。“未来基本不太会出现被'夹击'的局面”，程超功认为。

　　有趣的是，北京环球影城的客群结构与其影迷结构高度重叠，这和其手握的高质电影IP是分不开的。从目前来看，北京环球影城一共有七大主题园区，哈利波特魔法世界、小黄人乐园、变形金刚基地，功夫熊猫、侏罗纪世界、好莱坞、未来水世界，其中六个都是与电影IP相关。

　　