今年的月餅都快“卷”成大餅了。。

2021-09-15 | 來源: 燈塔知行社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　嫦娥都想不到，月餅還能這麼玩。

　　包著烘幹酸筍、酸豆角、螺肉，吃起來卡滋卡滋，但酸臭殺傷力卻一點兒沒減弱的螺螄粉月餅，以及從裡到外綠得心發慌，植物“芬芳”夾雜甜到發膩的糖漿，咬一口草味直沖鼻腔的香菜月餅，還有搶了蛋黃的工作，靜靜躺在月餅中等待給你驚喜（嚇）的皮蛋月餅，至今都讓人留有敬意。

　　還有蒜泥月餅、辣條月餅、韭菜月餅，今年增強了魔法值，他們又來了！

　　

　　據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國月餅市場銷售規模已超200億元，隨著疫情防控常態化、國民對傳統節日重視提高，走親訪友的需求將繼續復蘇，預計2021年中國月餅銷售規模將達218億元。

　　百億市場的滋味，品牌方都想了解。

　　無論是玩梗走紅、顏值出圈、國潮加持，還是因為健康養生或網紅屬性吸引年輕人的目光，跨界品牌在月餅圈的營銷手段一直在不斷更新。而品牌跨界售賣月餅，與其說是一種增收手段，不如說是一場創意大考。以月餅作為契機，短時間內進行精准度高，受眾面廣的集中營銷，以達到品牌宣傳的目的。

　　如果說去年的月餅是物理攻擊，那今年絕對是你舉著魔杖大喊“Expelliarmus”（備注：哈利波特擅長魔咒，除你武器）都收效甚微的超強魔法攻擊。

　　本文將為大家盤點今年用奇妙姿勢，或主動或被動出圈的跨界品牌月餅。01 “我不想紅，可網友非是不讓”型

　　請用以下關鍵詞造句：“精神病院”、“掛號”、“月餅”。

　　想好了嗎？是不是怎麼組合都透著怪異和不合理？而現實，只會比你想的更抓馬。

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　　8月26日，“宛平南路600號月餅”在社交網絡刷屏，上海市精神衛生中心制作的月餅禮盒一夜爆紅，網友們紛紛“裝病掛號”求購。

　　“我去掛號，不用給開藥了，開盒月餅行麼？”

　　“我有病，能來貴處吃餅看病不？”

　　“現在住進去還來得及訂購嗎？”

　　“我精神嚴重不正常，能否優先購買？”

　　小紅書上“上海精神衛生中心月餅”、“精神餅”、“600號月餅”等相關筆記均超過1W+。搜索“網紅月餅”顯示的內容大部分都是這款“精神餅”。

　　8月26日晚，上海市精神衛生中心後勤科科長梁焱在接受澎湃新聞采訪時表示，她也很驚喜地看到醫院這款定制月餅在網絡上很火爆，很多人都說想來買，但這款月餅並不對外銷售，也不接受代購，僅限醫院員工購買。

　　此話一出，薅禿了頭發想營銷創意的其他品牌方能氣哭。

　　“精神餅”為什麼能火？先看外形，五彩斑斕的“金鑲玉”式撞色設計，一圈大字“上海精神衛生中心”圍繞，中間大腦logo坐鎮，好清新好不做作的獨特氣質撲面而來。

　　