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今年的月餅都快“卷”成大餅了。。

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  嫦娥都想不到,月餅還能這麼玩。


  包著烘幹酸筍、酸豆角、螺肉,吃起來卡滋卡滋,但酸臭殺傷力卻一點兒沒減弱的螺螄粉月餅,以及從裡到外綠得心發慌,植物“芬芳”夾雜甜到發膩的糖漿,咬一口草味直沖鼻腔的香菜月餅,還有搶了蛋黃的工作,靜靜躺在月餅中等待給你驚喜(嚇)的皮蛋月餅,至今都讓人留有敬意。

  還有蒜泥月餅、辣條月餅、韭菜月餅,今年增強了魔法值,他們又來了!

  

  據艾媒咨詢數據顯示,2020年中國月餅市場銷售規模已超200億元,隨著疫情防控常態化、國民對傳統節日重視提高,走親訪友的需求將繼續復蘇,預計2021年中國月餅銷售規模將達218億元。

  百億市場的滋味,品牌方都想了解。

  無論是玩梗走紅、顏值出圈、國潮加持,還是因為健康養生或網紅屬性吸引年輕人的目光,跨界品牌在月餅圈的營銷手段一直在不斷更新。而品牌跨界售賣月餅,與其說是一種增收手段,不如說是一場創意大考。以月餅作為契機,短時間內進行精准度高,受眾面廣的集中營銷,以達到品牌宣傳的目的。

  如果說去年的月餅是物理攻擊,那今年絕對是你舉著魔杖大喊“Expelliarmus”(備注:哈利波特擅長魔咒,除你武器)都收效甚微的超強魔法攻擊。

  本文將為大家盤點今年用奇妙姿勢,或主動或被動出圈的跨界品牌月餅。01 “我不想紅,可網友非是不讓”型

  請用以下關鍵詞造句:“精神病院”、“掛號”、“月餅”。

  想好了嗎?是不是怎麼組合都透著怪異和不合理?而現實,只會比你想的更抓馬。

  8月26日,“宛平南路600號月餅”在社交網絡刷屏,上海市精神衛生中心制作的月餅禮盒一夜爆紅,網友們紛紛“裝病掛號”求購。

  “我去掛號,不用給開藥了,開盒月餅行麼?”

  “我有病,能來貴處吃餅看病不?”


  “現在住進去還來得及訂購嗎?”

  “我精神嚴重不正常,能否優先購買?”

  小紅書上“上海精神衛生中心月餅”、“精神餅”、“600號月餅”等相關筆記均超過1W+。搜索“網紅月餅”顯示的內容大部分都是這款“精神餅”。

  8月26日晚,上海市精神衛生中心後勤科科長梁焱在接受澎湃新聞采訪時表示,她也很驚喜地看到醫院這款定制月餅在網絡上很火爆,很多人都說想來買,但這款月餅並不對外銷售,也不接受代購,僅限醫院員工購買。

  此話一出,薅禿了頭發想營銷創意的其他品牌方能氣哭。

  “精神餅”為什麼能火?先看外形,五彩斑斕的“金鑲玉”式撞色設計,一圈大字“上海精神衛生中心”圍繞,中間大腦logo坐鎮,好清新好不做作的獨特氣質撲面而來。

  

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