下载超亚马逊的网购平台能撑多久

　　5月17日，一家低调的中国电商打败了美国最大也是地球上最大的购物网站亚马逊，成为全球当日下载量最多的手机购物应用程序。一个月后，这个名不见经传的中国快时尚网购平台正面临多个商标和知识产权侵权诉讼。

　　谁是SHEIN？

　　SHEIN在2008 年成立于江苏南京，属于南京领添信息技术有限公司，是中国最大的快时尚一站式商店。快时尚指的是把当季服装设计以最便宜的生产成本快速上到商店。

　　SHEIN成立以来，以廉价、多变的女装席卷欧美多个国家，每天都有几千种新款式上架，许多商品的价格甚至不到包括Zara和H&M在内的其它品牌类似商品的一半。

　　不同于其它快时尚品牌利用门店和公共广告的形式宣传，SHEIN行事极其低调，很少见到它在媒体上推广造势。

　　该公司一则招聘广告中说，SHEIN“目前在南京、广州、深圳、佛山、义乌、美国、比利时、迪拜、马尼拉等地设有分支机构，国内员工规模已超过5000人”，其业务“覆盖全球100多个国家和地区”，会员数超过5000万，“整体营业额已过百亿人民币(专题)”。该广告还提到，SHEIN在2017、2018年，“与阿里、华为(专题)等一同入选全球最具知名度中国品牌榜前50强”。

　　根据Sensor Tower的数据，SHEIN今年5月在Apple 应用商店和Google Play Store在全世界有1400多万的手机下载量。

　　根据美国数据提供商SEMRush的数据，SHEIN上月有超过3000万的有机浏览量，其中在美国的有机浏览量最高，为890万。美国某数码营销机构一位不愿透露姓名的分析人士告诉美国之音，如果再包括来自Google广告、脸书、电子邮件宣传等其它来源，SHEIN的实际浏览量更大。

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　　侵权诉讼的十面埋伏

　　这样一家看似红火的中国公司，最近却遭遇许多国际品牌的诉讼，指控它的成功得益于"深思熟虑和精心策划的"商标侵权。

　　据《金融时报》报道，马丁靴品牌Dr. Martens的所属公司Airwair国际正在起诉SHEIN，称其网站上陈列的"马丁靴"以及其它20多款靴子与Dr. Martens的商品极其相似，售价却比正品便宜很多，“销售假冒产品的意图明确”。

　　Airwair国际还同时起诉了SHEIN的姐妹公司Romwe，称该公司不仅直接抄袭了Dr. Martens正品靴标志性的设计，还使用Dr. Martens正品靴的照片诱导顾客购买假货。

　　Airwair国际并不是第一家起诉SHEIN的时尚公司。2018年，牛仔品牌Levi’s起诉SHEIN，称其复制了这家牛仔裤公司的缝合图案"Arcuate"，这种缝合图案通常出现在Levi’s牛仔裤的后袋上。案件以保密和解的方式结束。

　　另外一些小众的独立设计师也对SHEIN提出了维权投诉。

　　美国之音通过脸书和推特多次联系SHEIN，同时联系了对SHEIN提起诉讼的Dr. Martens、Levi’s以及一些独立设计师，在截稿前未接到答复。

　　卡尔·劳斯蒂利亚拉(Kal Raustiala)是加州(专题)大学洛杉矶(专题)分校国际法和知识产权教授。他说，Airwair国际起诉SHEIN的案件很可能最后以庭外和解告终。他说，作为一个来自中国的公司，SHEIN被告侵犯知识产权，他并不感到惊讶。

　　劳斯蒂利亚拉说：“中国企业当然有这样的名声，因为他们进行了相当数量的抄袭，有时还直接伪造，我认为没有冤枉它们。多年来，这一直是美国政府以及许多其他政府最关心的问题。因此，SHEIN所做的与其他中国公司所做的没有什么不同。我认为，如果说SHEIN有什么不同，有几点，一个是它的巨大规模。它非常成功，在美国和其他地方非常受欢迎。二是它动作非常快。它推出新设计的速度非常快，很大程度是由它惊人的数据处理速度带动的。但是在这样做时，你不可避免地会为潜在冲突创造可能性，肯定会带来一些诉讼，无论这些诉讼是否有效。”