年轻人看不上的诺基亚活得好好的

2021-06-13 | 来源: 连线Insight | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　虽然口号喊得响亮，但 HMD 迈向智能机的步伐还是偏保守。

　　首款智能手机，HMD 选择进入了 1500-2000 元的中低端市场。与此同时，由于过去过于薄弱的线下渠道根基，HMD 难以承受大面积重设渠道的资金压力，故而在进入中国市场时选择了与京东合作，线上全渠道销售。

　　直至今日，诺基亚在中国仍未有一家线下门店，亦几乎没有关于线下渠道新进展的新闻爆出。

　　从近几年诺基亚新机发布节奏看，其每年仅发布 2-3 款的智能机，一般是在春季发布一款，冬季再发布一款。与小米、OPPO、VIVO 等品牌商每年 10 款新机的节奏相比较，诺基亚的速度显得慢许多。

　　今年 4 月，诺基亚手机在微博上发布了一组图片，诺基亚表示，将以 X、G、C 三大系列智能手机重新划分产品系列，每个系列涵盖 9 款机型。

　　

　　诺基亚产品规划图，图源诺基亚官微

　　其中 C 系列是低端机，主打千元以下 3G 和 4G 市场；G 系列定位于 1000-2000 千元的中端市场，保留大电池和高像素；X 系列定价 5000 元以下，是诺基亚最高端的产品系列。

　　连线 Insight 查阅后发现，目前诺基亚配置最高的 X20 机型，使用了骁龙 480 处理器，并配置了 4800 万像素镜头 +500 万像素超广角镜头，而这一配置基本处于国内中端机水准。

　　定位中低端、新机发布缓慢，在巨头林立的手机市场，诺基亚难以实现突围。

　　根据 Counterpoint Research 在 2021 年 Q1 公布的数据，诺基亚智能手机的出货量为 200 万部，不及全球智能手机 3.54 亿部出货量的 1%。与三星、小米、OPPO 等厂商 3500 万台以上的销售量相比，诺基亚的体量相差甚远。

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　　但诺基亚在通信领域的发力，给了手机业务一定的支持。

　　专利是诺基亚帝国留给手机业务的 " 遗产 "。不论在 3G 还是 4G 领域，诺基亚通信业务的技术积累较为深厚，其在美国拥有 1.6 万项，在欧洲有将近 2 万项。

　　手持大量专利，诺基亚为其手机业务屏退了很多竞争者，也为自己带来丰厚的专利收入。

　　2013 年，诺基亚与 HTC 出现专利纠纷，诺基亚就 " 用于与信号标签交互的终端、方式和计算机程序 " 起诉 HTC 侵犯多达 50 余项专利。该项诉讼于 2014 年达成和解，HTC 不得不赔偿巨额专利费用，元气大伤。

　　此后，苹果、黑莓等手机公司均与诺基亚产生过专利纠纷，悉数以失败收场。在导航系统、通信等多方面，手机厂商很难避开诺基亚专利，不得不交付赔偿。

　　虽然诺基亚与各大公司技术专利支付的费用并未公布详情，但从其 2020 年财报中，其中技术业务收入占比为 6.4%，达到了 111.9 亿元，或可作为专利收入的佐证之一。

　　在 5G 业务上，诺基亚的实力也不容小觑。

　　从 2013 年起，诺基亚花费了上百亿欧元的代价，先后收购了西门子持有的诺基亚西门子通信公司与电信设备厂商阿尔卡特朗讯，更是早早出资参与到欧盟各项 5G 大型项目中，试图在 5G 市场分羹。

　　至 2021 年，德国咨询机构 IPlystics 发布的《Who is leading the 5G patent race?》报告显示，华为以 15.4% 的 5G 标准必要专利占有率排名第一，诺基亚则以 13.2% 的市占率排名第三。

　　5G 专利再次成了诺基亚的卡位点。根据 2018 年诺基亚公布的专利费收取标准来看，其在每台手机固定收取 3.43 美元的 5G 专利费，相比于爱立信高端手机每部 5 美元、低端手机每部 2.5 美元的专利费，以及高通每部手机售价的 5% 的专利费抽成，价格颇有竞争力。