名创优品上市在即零售帝国的争议

2020-09-28 | 来源: 首席商业评论 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

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　　上市在即

　　曾经的十元店要上市了。

　　零售商名创优品在9月24日向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，计划以“MNSO”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市，募资1亿美元。

　　名创优品是近年零售界的一匹“黑马”，用了2年时间，扩展到了一千多家店，销售额预计50亿元，招股书显示，截至2020年6月30日，靠自创的名创优品品牌，这家公司在全球开出了4222家门店。

　　其中直营门店只占比3.1%，第三方门店占比高达96.9%，第三方门店包括加盟店和经销商门店。名创优品不自建工厂，不自建仓库，甚至不用自己开店，通过一个品牌整合上下游，年销售额达190亿元。

　　招股书显示，2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品营收93.9亿元，亏损2.9亿元；2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比下降4.4%，亏损2.6亿元。受疫情影响，名创优品今年在中国的同店销售额下降了32.6％，在海外市场的门店关闭了20％以上。

　　

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　　叶国富

　　IPO前，名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持股80.8%，高瓴资本和腾讯则分别持股5.4%。2018年9月，名创优品获得腾讯和高瓴资本共10亿元的投资，是其自2013年创立以来第一次外部融资。

　　从诞生以来，名创优品基本上融合了不少其他品牌的缩影，比如在整体风格上走的是日系风，在产品设计上走的无印良品风格，而在价格上又像低毛利的好市多。

　　现实证明，名创优品初期的产品策略是成功的。

　　通过定位于日系风杂货店，名创优品成功攻占了市场心智，无论是购物中心，还是普通街道，几乎都会出现名创优品的身影，就像如今开遍大街小巷的蜜雪冰城、正新鸡排一样，名创优品也走上了快速发展门店的道路。

　　名创优品的成功，在叶国富看来有几个原因，第一，实体店面不景气，店租下滑，第二，出口遇阻，供应商消库存压力大，名创优品可以低成本进货。

　　此外，叶国富还补充一点，抄了经济形势不好的底，经济形势越不好对我越有利，因为大众消费更理性，必需品更畅销，优衣库就是上世纪80年代日本经济下滑时崛起的。

　　显然，名创优品增长迅猛的背后，伴随的是这样的市场背景：首先，中国消费者面临收入增长放缓，性价比成为其购物的第一参考因素；