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全球品牌盼中國消費者花錢但現實

2020-05-04 | 來源: 華爾街日報 | 轉到微信 | 有2人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　在全球試圖從新冠疫情中復蘇之際，各大品牌正寄望中國龐大的消費市場幫助他恢復增長。他們將面臨一場艱苦戰斗。

　　從樂高公司(Lego)到達美樂披薩(Domino's Pizza Inc., DPZ)等諸多公司都表示，他們看到中國經濟出現了有力的反彈，至少與一兩個月前相比是這樣。但事實證明，經濟很難完全恢復正常，更不用說實現增長了，因為很多人失去了工作和收入，或是想要增加儲蓄。

　　上海一家中國民營企業集團的40歲高管Wu Yun表示，現在要更謹慎地花錢。雖然Wu的收入沒有受到此次衛生危機影響，但他說自己正在控制支出，取消出國度假和購買一套新房產的計劃。

　　中國是全球最大消費市場，去年零售額達5.8萬億美元。中國的新冠疫情比西方國家見頂得早，隨著零售商重新開業，中國的經濟復蘇狀況或許可以為美國和歐洲提供重要指引。

　　2020年頭兩個月同比下降21%後，中國3月份零售額有所好轉，同比下降16%。這好於一些分析師此前的悲觀預期，此外，耐克(Nike Inc., NKE)和法國歐萊雅(L'oreal)等公司在4月份的業績電話會議上表示，中國的需求狀況令人鼓舞。

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　　在線零售商表現最好，京東(JD.com, JD)預計第一財季收入將增長10%。一些傳統零售商也表現不錯：耐克發布財報稱，盡管遭遇疫情危機，但中國市場財季收入同比增長了5%；歐萊雅收入增長6%，得益於強勁的線上銷售和客戶參與度。

　　到4月下旬，大多數中國門店已經恢復運營數周，奢侈品制造商法國路威酩軒集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)和古馳(Gucci)的母公司開雲(Kering SA)均持較樂觀態度。路威酩軒集團的首席財務官Jean-Jacques Guiony稱，中國消費者似乎急於恢復以往的消費模式。

　　其他公司的看法則更為謹慎，指出中國市場的活力還遠未復原。可口可樂公司(Coca-Cola Co., KO)首席執行官詹鯤傑(James Quincey)告訴分析師，中國禁止聚集的限制措施正在拖累消費需求。星巴克(Starbucks Co., SBUX) 3月下旬稱，收入因同樣的原因同比下降逾40%。時裝連鎖店Hennes & Mauritz AB稱，該公司只感受到了市場的逐步回暖，而通用汽車公司(General Motors Co., GM)和福特汽車公司(Ford Motor Co., F)第一財季收入都頗為慘淡，降幅分別為43%和35%。

　　經濟學人智庫(Economist Intelligence Unit, 簡稱EIU)預測，中國市場的消費要到明年才能艱難恢復增長。瑞銀集團(UBS Group AG)也預計2020年的處境將很艱難，線上支出的增加不足以抵消線下支出的下滑。

　　官方數據顯示，中國3月城鎮失業率為5.9%，相當於2,700萬人。瑞銀和其他機構的獨立估測顯示，真實數字接近8,000萬，尤其是企業關閉嚴重影響了外來務工人員的就業。

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共有 2 人參與評論 (其它新聞評論)

評論1	游客 [宗.能.號.善]	2020-05-04 08:09
真不明白，服務消費業（吃喝穿戴玩樂游裝修）只會損耗社會財富，不能增加物質財富。疫情其期間這些服務消費性行業關閉，不是存下一大筆物質財富嗎。經濟應該是增加了。這期間這些行業停頓世界不也照樣運行嗎，說明這些行業沒有存在必要。本人不才，看不懂這個世界，希望得到明白人賜教。贊踩 1 回復 0