00後：都別猜了，我的消費你不懂

2020-04-27 | 來源: 中國青年報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　聶亞棟/繪

　　最近，初中女生昕涵交給媽媽任淼（化名）一張購物清單，除了換季服裝、筆、本、文具等必需品外，還有×××膠帶5米、×××膠帶7米、海報1張……

　　“有時候看不懂孩子的購物清單，被她的購物需求弄得一頭霧水，也不知道她是從哪裡找到這些信息的。”任淼說。

　　不久前昕涵曾跟任淼進行了一次嚴肅的談判，她希望能擁有自己購物的自由。任淼拒絕了女兒：“這不是自由不自由的事情，網上購物存在很多不安全因素。”背後還有任淼沒有說出口的一層理由：不放開購物自由至少還能對女兒有一些把控。

　　昕涵的購物清單不算太“出格”。最近，一位媽媽被嚇了一跳：女兒竟然用10元錢在網上給閨蜜買了一個“男朋友”。後來這位媽媽弄明白了：10元錢是半個小時的租金，在半個小時裡，虛擬“男朋友”的任務是發幾條信息，督促閨蜜寫作業。

　　去年年底，騰訊發布了《00後研究報告》。這份涉及9個城市、近3萬樣本的調查顯示，以中學生為主體的00後，每個月擁有的零花錢平均約為470元。中青報·中青網記者在采訪中發現，絕大多數生活在城市中的00後都擁有一定數額的、自己能夠自由支配的零花錢。

　　就在成年人為中學生的“買買買”大呼“看不懂”時，一種有著鮮明00後特點的消費觀念正在形成。

　　在喜歡的領域裡“封神” 中學生的購買更像是項目研究

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　　14歲的小文已經擁有10多雙名牌運動鞋了。在擁有了最新的一雙以籃球巨星邁克爾·喬丹命名的“AJ”籃球鞋後，小文在自己的微信公號上了推送了一篇近4000字的長文。

　　這篇長文以“我開始關注球鞋，大概是在2018年11月左右”開篇，稱自己曾經是球鞋品牌的“小白”：“我之前一直以為‘AJ’就是國內的品牌，‘喬丹’被耐克品牌收購了”；再列舉了自己遇到的“最貴的一雙”“買的最後悔的一雙”最後到“自己最想擁有的幾雙”；列舉的過程中，小文以自己買的一雙2779元的高價鞋為例，探討了一個普通消費者是如何掉入炒鞋這個“坑”的：“一級市場，就像銷售汽車的4S店，在球鞋市場中，就是官網和實體店鋪；二級市場，就如同車商從4S店進貨，但不由廠家控制，在球鞋市場中，就是一些寄售平台和買手店。但限量版球鞋很多時候在一級市場搶到的概率很小，如果還想買，你基本上就需要加價去二級市場買，在球鞋市場中，牟取暴利的就是這些‘二道販子’……”

　　這篇文章，讓很多人，也包括小文的父母開始重新認識小文。

　　“看了兒子的文章後，我才知道他並不是簡單在追潮流，更像是在做研究。”小文的媽媽劉女士說，兒子的同學把他稱為“鞋神”，很多人在買鞋前會向他請教。

　　在對00後的采訪過程中，中青報·中青網記者發現，他們很喜歡“封神”。這些“神”也不是隨隨便便就能被封上的，他們都像小文一樣，在自己喜歡的領域裡進行了深入的研究，並且得到了周圍人的信服。比如，昕涵因為喜歡做手賬，所以對做手賬的各種專用膠帶頗有研究，被同學稱為“帶神”；另一個初三女孩特別喜歡漢服，她不僅熟悉各種類型的漢服，還能給咨詢的同學“更適合類型”的建議，她成了班裡女生心目中的“漢服神”，甚至有些人直接稱她為“衣神”。

　　花錢更注重實用性中學生的消費沒有“哈”味

　　細細品味中學生的消費，能品到一種“一路升級打怪”的味道，那麼，從“小白”到“封神”是否是一條燒錢之路呢？

　　最初肯定是要交一些“學費”的。

　　小文就曾經單純因為“好看”“銷量高”“看起來舒服”而買了一雙著名品牌的氣墊運動鞋，結果在參加學校組織的越野跑時，“被小樹枝一類的硬物刺破鞋底”而報廢。