理財新聞: 星巴克中國遇險擴張受限銷售下降

2020-01-30 | 來源: 深響DeepEcho | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　作者 | 橡皮英雄

　　編輯 | 哥爾贊

　　盡管星巴克在全球范圍內依然勢不可擋，但其在中國市場的困局或許會成為其咖啡帝國遇險的第一站。

　　美國時間1月28日，星巴克（NASDAQ：SBUX）公布了其截至2019年12月29日的四季度業績報告。

　　星巴克本季度取得收入70.97億美元，同比增長7%；實現淨利潤8.85億美元，淨利率為12.5%。

　　整體上看，星巴克全球可比門店銷售額增長率維持5%，同時四季度在全球范圍內開設539家新店。截至2019年底，星巴克在全球擁有31,795家門店。

　　不過，星巴克全球業績的提升主要來自北美。而在其一度引以為傲的中國市場，星巴克正面臨激烈競爭，擴張受限、同店銷售下降，另外，冠狀病毒疫情也增加了未來業績的不確定性。

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　　為了應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情，星巴克臨時關閉全國超過半數的門店，調整部分門店的營業時間，以及強化營業門店的防疫保障等。全球直營占比提升，業務瘦身

　　2019年第四季度，星巴克實現了70.97億美元收入，相比2018年同期增長了7%。自19年二季度開始，星巴克收入同比增長率基本穩定在7%以上，但相比2018年初，其增長速度已經放緩一半。

　　

　　來源：公司財報；整理：深探

　　從細分收入來看，星巴克自營收入的比例在不斷提升，本季度直營店收入占總收入比例高達81.5%；而其他收入占比則不斷下降，本季度已下降到7.4%。

　　收入組成的變化與星巴克的全球發展策略高度相關。一方面，星巴克為了增強公司對服務和產品的管控力度，在全球范圍內逐步回收加盟門店的所有權。自2017年第四季度開始，星巴克全面回收了中國所有門店的經營權。

　　另一方面，星巴克為了將經營重心更加聚焦於連鎖咖啡廳業務，已逐步剝離其非核心業務（咖啡吧）。2018年5月星巴克將咖啡店以外的零售和餐飲權以71.5億美元出售給雀巢，另外還在2019年9月停止了報紙的供應。

　　