奢侈品巨頭搶奪大戰 Gucci看上它

2019-12-05 | 來源: 界面新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　記者 | 張馨予

　　編輯 | 周卓然

　　據彭博社援引知情人消息，Gucci母公司開雲集團已經與意大利奢侈品集團Moncler展開試探性會談，針對開雲集團收購Moncler的事宜進行了初步討論。

　　該知情人士補充表示，此次討論不一定真正達成交易。截至發稿前，開雲集團拒絕就此事作出評論，Moncler集團也尚未作出回應。

　　在此之前，開雲集團的競爭對手法國LVMH集團已於美東時間11月25日宣布與美國高級珠寶品牌Tiffany達成交易，將以每股135美元，總價約合162億美元收購Tiffany，這是LVMH集團歷史上最昂貴的並購交易。

　　LVMH集團旗下領跑的珠寶品牌是集團於2011年收購的意大利奢侈珠寶品牌寶格麗，但縱使擁有寶格麗，珠寶腕表奢侈品業務仍然是LVMH集團的短板，2018財年LVMH集團的珠寶腕表業務營收僅占總營收的9%。與此同時，開雲集團則擁有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠寶品牌，在珠寶腕表領域加速爭奪市場份額。

　　收購Tiffany之後，LVMH集團扭轉了自己在硬奢市場的落後局面，也令開雲集團更有危機感。

　　

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　　開雲集團目前擁有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌，而集團對旗下最掙錢的Gucci格外依賴，2019財年上半年Gucci對集團利潤的貢獻超過三分之一。

　　開雲集團需要加強和優化品牌組合，而Moncler是其不錯的選擇。

　　Moncler集團董事長兼CEO Remo Ruffini在2003年收購了這家瀕臨破產的戶外品牌，將其一步步發展為全球最受歡迎的高端羽絨服品牌之一。2019年以來，Moncler股價已大漲33%，截至12月4日，Moncler集團的市值剛剛超過100億歐元。

　　Moncler有著十分亮眼的業績表現，最近發布的第三季度財報顯示集團銷售額連續23個季度實現雙位數增長，2019年前九個季度營收按固定匯率計同比上漲14%至9.95億歐元。

　　Moncler在亞洲市場的表現尤其突出，第三季度亞洲市場銷售額錄得15%的增幅，其中日本、中國內地和韓國對Moncler的產品有著較高的需求。

　　Moncler集團首席企業官兼執行董事Luciano Santel Santel特別指出，Moncler在中國內地有非常好的銷售成績。截至9月30日，Moncler在全球擁有199家直營店以及62家批發特許經營店鋪，在大中華地區則擁有近50家門店。

　　除此之外，Moncler最近幾年還專注推動新的產品設計策略。2018年2月Moncler首次推出“Moncler Genius”項目，與全球時尚行業傑出的8位設計師和藝術家合作，每人操刀一個聯名系列，並實現每月上新。