品牌專欄: 被中國人買成日本首富優衣庫憑啥火

2024-03-29 | 來源: 凱莉彭 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

人生中第一次跟同事產生曖昧，是在我買了一件優衣庫搖粒絨的白色外套之後。

一上班，我就發現自己跟隔著一個工位的小李撞衫了。我倆視線對上的那一秒，都低下了高貴的頭顱，假裝無事發生，只是悄悄地脫下了外套。

實不相瞞，這也是我人生中第一次跟人穿情侶衫。這一天，尷尬地在辦公室用腳扣完了一座城堡後，下班路上，我發現不斷有人加入我們的“愛情”。

一個，兩個、三個……最後幾角戀已經數不過來了。

優衣庫，我叫你一聲“打工人工服”，應該不過分。

而近些年，優衣庫的撞衫情況愈演愈烈，除了搖粒絨，又加入了輕羽絨跟格子衫，這三類衣服成了優衣庫的“吉祥三寶”，走到哪裡看哪裡。

如今的優衣庫，是全球排名第三的服裝品牌，它到底是如何發展起來的？

這要從優衣庫的創始人柳井正說起。

| 柳井正，圖片來源於網絡

靠著優衣庫的一路擴張，這個如今已經73歲的老人8次成為日本首富，每年從中國賺走數百億，身價值406億美元。

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柳井正的父親算是一個事業狂，創辦了男士服裝店，開了建築公司，還經營了咖啡館和電影院，家庭很是富足。

但從小看著父親像打仗一樣做生意的柳井正，卻清楚自己不想過這樣的生活，早早立下了人生夢想——當個廢柴。

他確實廢柴地度過了大學四年，不是看電影就是打麻將。直到大學畢業後，他工作不到一年，辭職後就此失業。

1972年，23歲的柳井正應了霸總小說裡的一句話：“不努力是要回去繼承家產的。”

在父親“你回來接手服裝店吧”一句話後，他開啟了真正的創業生涯。

初接手服裝店，柳井正很快發現了店鋪弊端：賣西服，對於做銷售和量尺寸的技術和經驗要求都很高。而且商品的周轉期很長，這就意味著，回本很慢。

同時他也發現了，休閒服不需要給客人量尺寸，而且大眾化，似乎更有發展潛力。於是他萌發了開一家休閒服商店的想法。

在去海外歐美等國家，考察過GAP、ESPRIT、LIMITED等品牌連鎖店後，他興致勃勃地開了第一家店鋪。然後開始了開店關店、開店關店的循環，沒辦法，柳井正賺不到錢。

直到一次，他去美國的大學生協會參觀，發現店裡的自助模式非常有趣，他想：“如果開一家不怎麼需要店員服務，又能賣低價格、好衣服的休閒服店，不是更好嗎？”