进击的练习生，新一代流量收割者

2019-02-16 | 来源: 融资中国杂志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　饭圈总是偏爱年轻人

　　“如果你还不认识鹿晗，那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。”2015年5月，鹿晗第一次登上《福布斯》中文版封面，大标题下赫然写着这样一句话——而那时距离这位未来最红的90后偶像归国发展仅仅过去了7个月，而绝大部的国内一线媒体甚至还对这个名字一无所知。

　　有趣的是，知名财经作家吴晓波并不在那次“擦肩”之列，在《知道鹿晗的请举手》一文中，这位70后媒体人这样描述自己对鹿晗的初识：“2014年底，我作为百度数字资产榜最具价值财经作家到上海领奖，百度搜索市场部的人到高铁站接我，见面第一句话是：吴老师，你知道鹿晗吗？我摇摇头说不知道，这位接我的80后表示他也不知道”——而令吴晓波吃惊的是，正是这个令他感到陌生的名字，当晚却以绝对优势捧走了最具价值男星奖杯。

　　几个月后，吴晓波将鹿晗写进了自己的授课教案，他的结论是过往的“演艺产品—大众媒体关注—话题营销”的明星制造三部曲模式已经被彻底颠覆，互联网的连接效应使得艺人可以首先通过富有吸引力的外表和性格，直接在社交网络里聚集粉丝，激发由粉丝扮演偶像经营推广者的角色，进而倒逼媒体与大众关注。事实上，随着2015年前后，鹿晗、吴亦凡、张艺兴和黄子韬等四位出道于韩国组合EXO的艺人陆续回国发展，“流量明星”一词也得以应运而生。这些新世代的“小鲜肉”们一出场便自带极高的流量，并各自开辟出了属于自己的封神之路——两极分化的口碑和暴涨的人气，让他们长期处于公众舆论的焦点C位，竞成为各大品牌、网站竞相追逐的IP红人；然而当时钟走到2018年的最后两个月，“初代流量”们的如日中天的江湖地位似乎正在发生着微妙的变化。

　　2018年10月14日，鹿晗工作室突然宣布“因安保原因临时取消郑州站演唱会”，这让不少黄牛损失惨重，同时也令外界对流量艺人们的处境愈发产生了诸多揣测。事实上，从百度指数、微博指数等相关数据来看，自鹿晗一年前公布恋情开始，其网络热度就在不断下降。根据艾漫公布的数据显示，2017年鹿晗曾位列明星商业价值指数榜的第一，但在该榜的11月数据中，鹿晗的粉丝活跃度已悄然跌至最后一名，距离掉出Top20仅一步之遥。

　　图表：“鹿晗”媒体头条指数变化情况

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　　资料来源：百度指数

　　图表：2018年11月全部艺人活跃粉丝榜TOP20

　　

　　资料来源：艾漫数据

　　无独有偶，11月2日吴亦凡发布了新专辑《Antares》，短短五个小时，该专辑在美国iTunes四个榜单中全部冲到了第一的位置，其中有7首歌曲占领了总榜前七，总下载量居然甩出了第二名的Lady Gaga几百倍，随后的剧情却迅速急转直下，在一片海外推特群众“Who is Kris Wu？”和机器刷榜的质疑声中，吴亦凡的新歌全部在11月7日迅速跌出前100，“Kris Who”的名字随即应运而生，其本人的招手动作也被网友戏称为在跟他的机器人挥手。