熱點｜“啥叫佩奇”大火為哪般

2019-01-18 | 來源: 鉛筆道 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　鉛筆道1月18日訊，電影《小豬佩奇過大年》宣傳片《啥叫佩奇》持續刷屏朋友圈。

　　預告片中，農村爺爺希望滿足孫輩的新春願望，並開啟了“佩奇”的身份探索之旅。整個故事的時間背景發生在春節前夕，與現實時間節點重合，巧妙構思助推了話題熱度。

　　作為《小豬佩奇過大年》的預熱，《啥是佩奇》無疑是成功的。它的成功來自於三點，鄙視鏈、鄙視鏈，還是鄙視鏈。

　　第一條鄙視鏈，來自你我和片中的主角。這特麼可是家喻戶曉的小豬佩奇啊，怎麼會有人不知道呢？這是我們看到片子提出的第一個疑問，一個和我們認知相反的追問。所以，我們熱衷於片中的老爺子馬不停蹄地問身邊人，啥是佩奇，然後我們又以局外人的身份，看著老爺子狼狽滑稽、措手無策和四處碰壁。這條鄙視鏈的傳播邏輯和爆屏效果，一如方言電影。

　　第二條鄙視鏈，來自父子之輩與爺孫之輩（代際之間）。在《啥是佩奇》中，編劇精心設置了一個對比和一個反轉。所謂對比：一邊是孫子要佩奇，爺爺就要找到佩奇，這多少有點使命必達的意思。區別於老爺子對孫子的執著，另一邊是，兒子告訴父親今年不回家過年了。

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　　第三條鄙視鏈，來自屏幕上的佩奇和蒸汽朋克佩奇。只有前面兩個至高點，整個片容易垮。於是，當最後老爺子到了城裡，和孫子會心一笑時就特別讓人期待。果不其然，老爺子拿出了自己做的“蒸汽朋克版佩奇”。這是獨一份的禮物，這是真正的心意，更重要的是，這感覺讓觀眾很爽，老爺子實在太“硬核”，太“碉堡”了！

　　知名廣告導演張大鵬是預告片導演，也是正片的編劇之一。此前，張大鵬因指導鏈家2017年某宣傳片而獲得當年金獅獎最佳導演獎。張大鵬出生於1984年，在其新片場（大型MCN機構）的個人主頁上，有多部為平安銀行、華為等大型企業拍攝的廣告宣傳片。

　　2015年，英國動畫片《小豬佩奇》進入中國市場，當年在愛奇藝、優酷及土豆累計播放量超過100億次，並引發了現象級熱潮。目前，小豬佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所屬，香港山城集團是中國版權代理商。

　　據《南方日報》2018年4月報道，香港山城集團廣州分公司市場推廣負責人公開表示，“小豬佩奇”的品牌授權業務近兩年在中國大陸相當火熱，版權費也在不斷上漲，現有750項授權和衍生品協議，這些協議驅動了每年零售額的增長。

　　根據英國母公司的規劃，小豬佩奇2020年的零售額目標為20億美元，平均復合年增長率達到15%。目前，優衣庫等著名服飾品牌推出了小豬佩奇的聯名款。在中國，“小豬佩奇”主題樂園在上海開業，據悉授權價格在200萬元左右。