贝克汉姆: 维多利亚贝克汉姆去年亏近9千万

2018-12-21 | 来源: 时尚头条网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　时装生意并不容易，哪怕曾经是纽约时装周热度最高的设计师品牌。

　　据时尚商业快讯消息，英国设计师Victoria Beckham同名品牌公布去年全年业绩数据，其销售额同比大涨17%至4250万英镑，但亏损则录得1020万英镑，约合近9000万人民币。

　　值得关注的是，Victoria Beckham的亏损连续三年在加剧，2015年录得460万英镑亏损，2016 则为 840万英镑。对于持续亏损原因，该品牌表示主要是对品牌基础建设和员工成本的持续投资，以及增加了在亚洲和美国等市场的扩张成本。

　　Victoria Beckham创立于2008年，并于去年11月获得私募基金NEO 3000万英镑的投资，以扩大其数字业务和零售业务，另外NEO老板Ralph Toledano出任该品牌的董事长。此前，Victoria Beckham还获得来自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000万英镑的投资。

　　

　　在彩妆与眼镜系列产品大获成功后，Victoria Beckham正考虑利用新的资金开发新的品类

　　令业界感到意外的是，除成衣外的品牌类别以及各种联名合作反而成为Victoria Beckham的收入增长的引擎。

　　目前Victoria Beckham旗下产品共分为三大品类，分别为成衣、眼镜与配饰，其中于2009年推出的眼镜产品是销售表现最好的品类。为进一步促进品牌盈利，2015年Victoria Beckham推出高端奢侈时尚系列廉价版，进军快时尚领域，与连锁零售百货Target推出了平价的亲子装系列。

　　有分析指出，这背后是Victoria Beckham业绩的增长开始放缓，品牌扩张时期也急需资金的投入。 2016年9月，Victoria Beckham首次涉足彩妆领域，与雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妆系列，鉴于消费者反响积极，Victoria Beckham于2017再次与雅诗兰黛推出第二个联名系列。Victoria Beckham还与运动品牌Reebok达成长期合作伙伴关系。

　　截止目前，Victoria Beckham在全球仅有两家独立门店，一家位于英国伦敦的Dover Street，另一家在香港的置地广场商场，由Joyce集团代为经营。近年来，全球时尚零售陷入低迷，对于品牌的发展，有分析指Victoria Beckham必须有良好的业绩才能更加受资本追捧，不过其产品过高的定价令消费者望而生怯，这是业绩目前最大的挑战。

　　近年来，Proenza Schouler的经营状况备受业界关注。内部人士认为尽管Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一，但该品牌的成本已经失控，亟需新的资金注入。虽然Proenza Schouler从未披露收入数据，但美国女装日报估计其2015年销售额约为8500万美元。事实上，自2008年推出爆款手袋PS1以来，该品牌未能继续推出标志性配饰产品，意味着品牌通过售卖成衣产生的利润极为有限。为将进一步拓展品类，今年早些时候，Proenza Schouler推出了首款香水。