黑五血拼: 黑色星期五已死亡實體店紛紛關門

2018-11-23 | 來源: 環球網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　沃爾瑪部分美國門店提前展開黑色星期五促銷

　　美國最大婚紗連鎖店DavidBridal19日申請破產保護，快時尚服裝品牌Gap21日宣布正在考慮關閉數百家門店，在一片負面消息中，美國實體零售業迎來了今年的黑色星期五。根據美國商務部的數據，美國線上購物銷售額在2000年至2018年間增長300%，而線下零售銷售額卻下降50%。在這樣的背景下，稱為實體店打折狂歡的黑五今年格外引人關注。

　　全美77家實體店要關門

　　美國人的消費習慣正在從根本上發生改變，傳統意義上作為美國實體百貨商店瘋狂折扣日的黑色星期五已經死亡。美國《商業內幕》網站22日報道稱，美國人在黑色星期五不去商場和超市消費而更多選擇網購，已經成為一種常態。而傳統的黑色星期五也不再僅僅是一天的消費狂歡節，已成為從黑色星期五延續到下周電商打折日網絡星期一的連續消費高峰。而且美國人的網購傾向明顯增強，數據顯示，33%的美國消費者黑色星期五基本上選擇網購，更有54%的美國消費者表示，他們早已等不及下周一，會優先在黑色星期五網購。

　　根據網絡消費網站調查，由於互聯網電商沖擊，今年全美有77家實體店計劃在感恩節期間關門，其中包括Costco, TJ Maxx, Nordstrom等大型商場連鎖集團，中小零售商受到的影響更大。去年黑色星期五到實體店購物的美國消費者較前年下降4.5%，弗裡斯特商業研究所預計。今年假日消費將更多來自互聯網電商。今年黑五期間互聯網零售額預計將比去年上漲14%，實體店零售額僅將上漲1.7%，今年年末假期互聯網零售額將占到全年總額的32%。

　　促銷手段心機重重

"13號黑色星期五" 盤點史上4大詭異災難巧合

加國黑五網店/零售/手機計劃匯總

影評丨"黑色星期五"的不幸前夜(圖

　　即便被電商搶去了風頭，但據《環球時報》記者觀察，仍有許多美國人在這一天不惜排隊去商店購買心儀的物品。就像中國消費者在雙十一前夕做准備一樣，美國消費者也會提前搜索各大商場的優惠廣告，做折扣比價並列好時間表和清單，以便在第一時間到目標商店搶購商品，不少商家也在周四午夜零點起就通宵營業。

　　但《環球時報》記者也發現，黑五的折扣較之於平常其實並不大，許多商家甚至會在活動前半個月左右把商品價格提高，以凸顯黑五當天的折扣力度。此前有相關研究數據表明，黑五購物季有超過75%的商品價格並不是全年最低。

　　為吸引更多顧客進店，一些商家推出以電視機等大型家用電器為主的特殊折扣商品，它們往往數量有限。《今日美國》網站報道稱，沃爾瑪就推出黑五當天限量的折扣數字電視，只有最早進入賣場的部分顧客才能搶購到。這一策略屢試不爽，往往在開業後幾個小時就宣告售磐，有許多消費者必須提前幾天就開始排隊拿號。而沒有搶到低價限售商品的人們，為了不白來一場，只好隨手購買不在計劃之內的商品。

　　和雙11輝映

　　黑色星期五在北美掀起購物熱潮的同時也在逐漸向中國滲透著影響，同剛剛過去的雙11相輝映。目前，國內已有包括網易考拉、天貓國際、京東全球購、亞馬遜中國、蘇寧海外購等涉及跨境電商板塊的綜合平台，以及洋碼頭、寺庫等數十家跨境網購平台都開展了黑五促銷活動。

　　中國電子商務研究中心發布《2018年(上)中國跨境電商市場數據監測報告》顯示，今年上半年中國跨境進口電商交易規模達1.03萬億元,同比增長19.4%，預計2018全年將達到1.9萬億元。截至2018年6月底,我國經常進行跨境網購的用戶達7500萬人，預計到2018年底用戶數量將達8800萬人。巨大的商機令全球電商企盼中國市場。

　　對外經濟貿易大學教授、APEC跨境電商創新發展研究中心主任王健22日對《環球時報》記者表示，國內消費者對國外消費品的需求不斷攀升，跨境電商網絡零售進口的進一步放開，實際上讓消費者可以享受到物美價廉的海外的產品，滿足消費升級的需要。▲