还珠二十年现状小燕子恐难再飞了

2018-09-18 | 来源: 虎嗅APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　1998年的那只蝴蝶，一定扇动了一下翅膀。

　　当那年春节联欢晚会上，那英和王菲唱起来吧，来吧，相约九八时，没有人知道这是一个暗号，98年，是往后20年的一把钥匙。

　　那一年，有一部电视剧横空出世，继《渴望》之后强势霸屏，平均收视率超过42%，最高收视率一度达到65%。那段时间的晚8点，你若在湖南的大街小巷走过，碰不上一个人，而家家户户的电视上都播放着同一个画面。这部电视剧，开创了国产电视剧的另一种表达方式，而由它走红的三个女明星，带来了一个国产偶像时代。

　　这部电视剧是《还珠格格》。

　　今年是《还珠格格》播出20周年。去年，湖南卫视和琼瑶阿姨讲和，过年时再次重播了《还珠格格》，一重播，便艳压群芳，登顶收视率宝座。《还珠格格》带着一种强大的能量，这种能量令它的影响力辐射至20年后，也令它所成就的人至今吃着格格的红利。

　　但20年过去，格格早已不是格格，《中餐厅》里的也已经不是小燕子和五阿哥。

　　壹

　　1997年《还珠格格》拍到尾声的时候，是个寒冷的冬天，台湾来的苏有朋说，受不了北京寒冷的天气，秋裤都要穿两条。

　　这种寒冷大约和《还珠格格》的市场预期差不多。琼瑶和电视湘军的领头人欧阳常林吆喝要做《还珠格格》时，没有人愿意插一脚进来。已经成名了的李宜婷不乐意，刘德凯也呵呵一笑拒绝了琼瑶，当时大家都抢着要上另一部琼瑶戏《苍天有泪》。于是，琼瑶与欧阳常林启用一揽子新人：赵薇还是北影大二的学生，林心如连哭戏都不会演，范冰冰17岁，北漂就快漂不下去。

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　　拍的时候，赵薇每天提心吊胆，害怕被替换掉。林心如是真的差点被换掉，有段时间，她的戏已经停了，只能看着别人拍。赵薇带着她去吃了顿烤鸭，去天安门拍了纪念照，已经做好了送林离开的准备。

　　这戏，看着就要黄。可格格们踩在了时代的痛点上。

　　

　　在《还珠格格》之前，国产电视剧以严肃剧为主，当时的电视剧制作单位，大都带有体制内基因，底子很厚，拥有行业内最顶尖的人才。这类制作单位，极少考虑市场，只管做出精品。当时出产的电视剧如今看来都是神作，例如老版的四大名着、《封神演义》《雍正王朝》等。这其中最典型的代表是1986年成立的山东影视传媒集团，由山东省广播电视总台及所属山东电影电视剧制作中心为主出资组建。这家老牌国企，是中国最早的电视剧生产单位之一。

　　但变化已在暗潮涌动。

　　上世纪八九十年代，港台经济迅速发展，流行文化正处于巅峰，四大天王红得发紫。内地也处于改革开放初期，市场经济的火苗在燎原，由体制内向市场转化，是不可避免的尝试。

　　上世纪九十年代中期，民营资本开始介入电视剧市场。1996年，国家广电总局出台规定，合拍片和引进剧不能在黄金时段播出，1999年，国家广电总局开始推进制播分离，这都为国产剧市场的繁荣奠定了基础。

　　在这个时期，先后有24家民营电视剧制作公司拿到了《电视剧制作许可证》（甲种），譬如以海岩剧出名的海润影视、赵宝刚的鑫宝源和李少红的荣信达。甲种证是广电总局颁发的最高级别的电视剧制作证书，持证机构可以独立制作和发行电视剧，拍摄时间和数量不受限制。这代表着，政府媒介政策正在逐渐放宽。

　　同样在这个时期，如今的电影行业大佬也走上了初创道路：1998年，华谊开始正式进军电影行业，王家的两兄弟由广告人变身电影人；同一年，王长田用借来的10万块钱在居民楼创立了光线电视；第二年，北影厂最年轻的科级干部于冬辞职，创立了博纳文化公司。