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穷人开始买奢侈品 富人却转移目标

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  当奢侈品变成平民消费时,富人们又要通过什么方式来彰显他们富人的地位?

  在任何一个时代,富人都需要给自己带上一种标签,从而维系在社会上的地位,既不能脱离这个圈层,也不能让


  别人随便闯进来这个圈层。

  所以富人总要用一种穷人无法实现的放松来标榜自己身份,比如以前他们佩戴高贵的首饰,拎着各种奢侈品。曾

  经,女士的香奈儿、爱马仕、Christian Louboutin红底鞋,男士的奔驰、宝马、奥迪,表达的都是同一个意思,

  我是有钱人。

  这就是所谓“炫耀性消费”,这是一百年前韦伯伦的理论,比如你要戴一块特别贵的名表,显然不是为了看时间,

  而是为了向人炫耀,彰显经济地位。

  1

  炫耀型消费已过时


  经济学家Veblen对“炫耀性消费(conspicuous consumption)”的解读——人们将物质消费当作衡量社会地位与身

  份的标准。

  比如,使用银器,曾在欧洲被看作上流社会的象征。游艇和带有全套智能安保系统的度假别墅,一度是欧美富人


  的标配。放到现如今的国内,似乎女士的特殊皮质爱马仕铂金包,男士的奔驰s级轿车和白手套司机,被看作是

  有钱有地位的符号。

  

  当年客厅里银器,如今衣帽间的铂金包,车库里的s600,表达的都是同一个意思,我是有钱人。它们都属于

  Veblen理论中的炫耀性消费品。

  但为什么现在说这种“炫耀性消费“在美国社会终结了呢?

  
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