电影: 为何低于19.9元的电影票消失了？

2018-02-16 | 来源: 腾讯 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　过年档期，无论在腾讯系的美团猫眼、微票、微信九宫格，还是在阿里巴巴系的淘票票、大麦网、支付宝平台买电影票，过年档期的电影，无论全国哪座城市，哪个区位或规模的影院，无论什么时段，最低票价都锁定在19.9元。往年过年9.9元、8.8元，甚至5元低价影票全不见了。

　　为什么低于19.9元的电影票在全国消失了？

　　2018年1月23日，《北京青年报》报道：“日前流出的一份内部文件透露，大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）过年档期间，各大片方将联手限制票补–全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。……所谓票补，就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制，大概是在25元至35元之间，但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数都是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。”那么，该报道中这份”内部文件”究竟是企业之间达成的限制价格竞争协议呢，还是电影市场监管部门做出的市场干预呢？

　　2018年1月30日，在网易自媒体平台“网易号”上“看看网上那些事”发布的《电商平台与影院响应监管部门：今年过年不搞“票补大战”》不胫而走。其中公开了万达向新疆猫眼网络科技有限公司的通知函。

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　　根据这份《通知函》，参与限制2018年过年档的价优活动的影投公司至少包括：万达、大地、中影、星美、CGV、幸福蓝海、金逸、横店。而促成这些影投公司达成共识的则是“总局关于过年档电商票补的口头指导精神”。这份《通知函》在网络流传已久，无论是尚未上市的美团猫眼，已经在深圳上市的万达电影，还是电影局，或《通知函》提及的其他影投企业都没有对该《通知函》内容予以公开否认。

　　2月12日，36氪等媒体转载报道透露，资深电影发行人高军对《每日经济新闻》记者感叹：“‘限票补’是几家过年档片方谈出来的决定。但好像已经不起约束作用了吧，大家边谈边打，打打谈谈，假谈真打。”由此可见，限制票补的具体措施安排与几家过年档片方密切相关，只不过在限制票补与最低票价以外仍存在其他形式的竞争。但是，落实近三周的限制票补和最低票价已经影响了相关影片和院线的影票预售。对此，反垄断执法者是否应当介入调查呢？

　　通过限制票补干预电影最低票价合法吗？

　　改革开放事近40年，电影票定价早已取消了政府定价权。不过，原本掌控在电影投资企业、电影院线的定价权，逐渐被少数几家有阿里巴巴、腾讯投资的在线票务平台夺走。而这些互联网企业获得电影票价定价权的主要方式就是通过阿里巴巴、腾讯支持的影票补贴来实现用户导流，用这种所谓的”赋能”来排挤竞争对手，迫使大部分电影院线自身价格体系和会员体系走向崩溃，从而获得稳固的用户基础，并为参股或收购竞争对手创造更好条件。

　　2012年2月，国家广电总局电影局在《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）曾规定，影院、院线会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格70%。当时，电影投资企业、电影院线和在线票务平台相互交叉参股与并购还不多，价格竞争激励，所以限折令遭遇业界抵制。据《新京报》等媒体报道，国家发改委反垄断局曾就此事找电影局等了解情况。最终，2012年的电影票限折令流产了。只不过，由于直到2014年9月以后，国家发改委才在欧美商会的呼吁下提高执法透明度，开始公开滥用行政权力限制竞争案件细节，所以至今还无法通过公开资料确认：电影局这份指导意见征求意见稿是否曾被国家发改委认定构成滥用行政权力限制竞争，是否已对实施该限折令的企业进行查处等。