國內最嚴奶粉新政這些配方奶退市

2018-01-01 | 來源: 財經天下周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　▲回過頭看，三鹿奶粉事件只是中國消費者信心瓦解的開始。@視覺中國

　　重建信任

　　“幾年前國產奶粉不是有很多（負面）報道？我身邊的朋友、同學都是托人買進口奶粉。我女兒兩歲半了，一直喝一款荷蘭進口奶粉牛欄。”家住上海的王蓉對《財經天下》周刊說。

　　她所說的“牛欄”奶粉即荷蘭奶粉品牌諾優能（Nutrilon），在荷蘭市場占70%以上市場份額。目前在中國的銷售渠道包括電商、母嬰店及精品超市等，一罐900克的奶粉在某電商的售價是不到200元。但即便如此，王蓉依舊選擇托旅學荷蘭的朋友跨洋郵寄到上海，價格是245元一罐。

　　回過頭看，三鹿奶粉事件只是中國消費者信心瓦解的開始。此後，系列毒奶粉、假奶粉事件的出現讓原本就風聲鶴唳的奶粉市場不斷蒙上陰影。即便9年過去，年輕一代的媽媽群體也並未忘記從前的奶粉風波。

　　全球咨詢公司英敏特食品飲料研究總監顧菁對《財經天下》周刊解釋，“年輕的媽媽們也會聽取周圍朋友親戚的意見。所以盡管消費者換了一批又一批，奶粉事件的記憶還是無法被抹去。”

　　同行之間的不良競爭則讓情況更混亂。宋亮透露，奶粉危機事件後，奶粉市場還出現品牌之間（包括本土品牌與外資品牌）、渠道之間互相抹黑的現象。“比如A母嬰店和B母嬰店賣的是不一樣的奶粉品牌，為了搶生意，A就對客戶說B賣的奶粉品牌有問題，這也會對消費者信心造成影響。”

　　一個典型的例子是聖元奶粉性早熟事件。2010年8月，聖元優博嬰幼兒乳粉被媒體報道疑致湖北3例嬰幼兒性早熟，盡管事後衛生部介入調查，通報指出該系列聖元奶粉符合標准，並不會導致嬰幼兒性早熟，但在“草木皆兵”的市場情緒下，消費者信心又一次受到了打壓。

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　　“過去幾年我們失去了消費者信任，現在要重新建立起來。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在接受《財經天下》周刊采訪時說。

　　君樂寶的做法是開放牧場、工廠給大眾參觀。2017年，君樂寶工廠接待了超80萬人次。這也是大部分本土奶粉品牌試圖重新建立消費者信任的方式。甚至，消費者只要拿著孩子的出生證明就可以領取一罐君樂寶奶粉。“試了之後要是覺得不錯，消費者會購買君樂寶的奶粉，要是覺得進口的好，那就繼續食用進口奶粉。”劉森淼說。

　　另一些本土奶粉品牌則選擇斥資並購外資奶粉品牌，或在國外自建牧場，再銷往國內市場。

　　多方努力下，情況開始逐漸好轉。在何璐看來，近兩年來本土奶粉品牌正在復蘇。“至少三四線城市的消費者並沒有刻意追求進口奶粉，喝下來沒有什麼問題的話會繼續買本土品牌。我覺得我們還是挺理智的。”

　　從幾家上市乳業公司的財報數據中也可見本土奶粉轉好的情況。今年1-10月，君樂寶奶粉同比增長超過110%，明星產品增長超過300%。2017年上半年，飛鶴乳業高端奶粉銷售增長高達200%，伊利、蒙牛等乳企的奶粉業務也呈增長趨勢。

　　但沒有獲得注冊資格的中小品牌則沒有那麼幸運：隨著1月1號奶粉新政的徹底實施，它們將徹底退出市場。中國奶業協會會長高鴻賓今年11月曾對此表示，退出市場的企業預計將會騰出300億元的市場空間供“正規軍”開拓——取得多個配方注冊的奶粉巨頭正迎來一個機遇。而獲得了少數配方注冊名額的中小奶粉企業則要在奶粉巨頭們的爭奪中夾縫求生。

　　