電影: 2017年中國電影票房將穩破500億

2017-11-17 | 來源: 電影界 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　截止到2017年11月11日，我國電影市場已實現累計票房490.5億元，距離500億僅有10億的缺口，接下來還有《正義聯盟》、《妖貓傳》這樣的大片上映，還有《不成問題的問題》、《暴雪將至》、《嘉年華》等一眾品質小成本電影上映，再加上熱映的《雷神3》、《東方快車謀殺案》，總票房突破500億應該不成問題。就目前490.5億元票房來說，已經超過了2016年全年的455.06億元。

　　2017年每個熱門檔期都賺得盆滿缽滿

　　2017年能夠突破2015年、2016年的400億票房，即將進入500億票房大關，與熱門檔期春節檔、暑期檔、國慶檔的超預期票房成果分不開。

　　

　　2017年這三大檔期總票房都遠遠超出電影人的預想。先是春節檔最終收獲33.4億票房，打破了2016年春節檔30.4億票房記錄。成為七天檔期總票房排名第一。而且大年初一1月28好單日票房8.04億，超越2016年大年初一2月8號票房6.47億近一個億。2017年春節檔還有一個大變化，那就是高票房影片不再是一枝獨秀，多部影片同時競爭，觀眾也不再偏愛一家。今年春節檔《乘風破浪》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》分食市場，基本都是在10億票房左右，不再出現2016年《美人魚》一部作品拿下33.9億票房的現象。

　　

　　春節檔之後的暑期檔更是出現了大家都沒有預想到的《戰狼2》，一舉拿下了56億多票房。據統計，暑期檔7月到8月，中國內地總票房124億元，首次超越百億大關，創下暑期檔內地票房的最高紀錄。小而美的低成本電影《岡仁波齊》、《二十二》等也能在這個市場找回一席之地，票房破億，也讓人看到文藝片的商業盈利之路。

　　

　　緊接著的國慶檔也是打破去年同期紀錄，創下了30億票房，也是國慶檔歷史最高票房成績。今年國慶檔6部國產片一同上映，觀眾的觀影熱情被點燃。票房最高的是《羞羞的鐵拳》，目前已有21.9億票房，可以是一騎絕塵。

　　

　　除了國產片聚集的熱門檔期票房走勢大好，好萊塢大片喜歡扎堆的4月、5月、9月、11月也是亮點頻出。尤其是情人節、清明、五一、端午檔期，好萊塢大片屢屢破10億，國產片反而一片死寂沉沉。《速度與激情8》仍舊是吸金大作，斬獲26億多票房，《金剛狼3》、《金剛：骷髏島》、《美女與野獸》、《變形金剛5》、《極限特工》、《生化危機：終章》、《神奇女俠》等也都不錯。還有《看不見的客人》、《摔跤吧！爸爸》、《天才槍手》這樣的小眾批片，也是成績斐然。

　　可以說，今年一整年中國內地票房都是漲勢喜人，市場持續升溫。國產片熱門檔期的發揮超出預想，剩余冷門檔期留給好萊塢進口大片去點燃，觀眾的觀影興趣持續不減。

　　電影票房成績喜人，有哪些非常有意義的現象呢？

　　內容為王

　　

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　　2017年盡管出現了50多億的單片票房，還出現了兩個20多億的單片票房，10多億的票房作品更是很多，但是爛片圈錢的套路基本可以宣告失敗了。此前只要弄一個名氣大的IP，找幾個人氣明星，拍一些高大上的場景，拼幾個段子，就湊成一部電影，票房也能出其以外的紛紛破億、破10億。這種現象在2017年基本不存在了。同樣套路的《縫紉機樂隊》在國慶檔也只獲得了4.5億票房，難以復制2015年《煎餅俠》10億票房成績。

　　這種現象不僅適用於國產片，也適用於好萊塢進口大片。只有好內容、好口碑，觀眾才會願意買票。在這種觀影風氣推動下，不少小眾文藝片迎來了市場春天，取得以往不敢想象的成績。《摔跤吧！爸爸》票房破10億，《岡仁波齊》、《二十二》、《看不見的客人》、《十八洞村》、《七十七天》等，都是在口碑推動下俘獲觀眾，票房看漲。

　　國產片“IP+鮮肉”不再管用

　　

　　2015年一部《捉妖記》震驚了中國電影圈，玄幻+鮮肉的模式拿下了26億多票房，隨後稍帶魔幻特點的《美人魚》也拿下了33億票房，而且影視圈刮起了IP風，將人氣高的網絡小說改編成電影、電視劇成為贏得票房、收視率的法寶。但是時過境遷，今年的IP+小鮮肉電影紛紛撲街，有的是大虧本，尤其是投資很高的玄幻IP片。《鮫珠傳》就是這樣的結果。投資高達2億票房，最終票房才1.13億。據說原本有系列電影計劃，票房成敗，近幾年估計不會有續集出現了。還有《三生三世十裡桃花》、《悟空傳》、《繡春刀·修羅戰場》、《建軍大業》等也都沒達到預期

　　觀眾審美在變化

　　

　　從2017年的電影票房可以看出觀眾的審美已經在變化。勵志、有大情懷的文藝影片必然會受到觀眾喜愛，尤其是年輕觀眾的追捧。而虛有精美畫面、幾千個特效鏡頭的影片如果沒有扎實的劇情跟上，觀眾不會喜歡看。喜劇、動作仍是觀眾最愛的類型片，如果是喜劇+動作，那就是雙重保險，票房一般不會太低，除非笑點不好看、動作不好看。最後，觀眾越來越喜歡看情節邏輯緊湊的影片，那些台詞推進毫無邏輯可言的影片，基本可以被打入冷宮了。以前忽悠一下小朋友還可以，如今基本不可能了。

　　好笑、勵志、感人、有價值、動作、緊湊，成為當下電影的關鍵詞，具有現實感也是今年電影成功的一大審美要素。

　　票補依舊百試百靈

　　

　　在春節檔、暑期檔、國慶檔三大檔期高票房背後，有一個詞不能忽視，那就是“票補”。可以說，票補大法，是三大檔期能夠超額完成任務的關鍵點。盡管2016年票補一直備受詬病，由票補牽扯出的《葉問3》票房造假事件，更是將票補推向風口浪尖。不少影視人稱，票補是中國電影的毒藥，遲早會毀了國產片。不過，誓要盈利的線上購票平台，經過一番廝殺之後，仍用票補這一招。因此每到熱門檔期，9.9元、8.8元、0元看電影的活動重現江湖，觀眾也是抱著“搶到就是賺到”的心理走進電影院。因此有人戲稱，沒有5000萬都上不起國慶檔。

　　相比於往年，今年的票補力度更大、范圍更更廣、花樣也更多。對於制作方來說，熱門檔期競爭大，在類型、陣容、制作規模差不多的情況，預售情況越好，越能搶占優勢，獲得的排片也會更高。因此，票補就是推高票房的有利方式。

　　從長遠來看，票補刺激票房增長並不是一件好事。不少影片票房雖然很高，但是題材老套、劇情弱、演技差的吐槽聲也是不斷，春節檔多部影片口碑都不高，《大鬧天竺》更是跌到3.9分，《西游伏妖篇》5.6分，《乘風破浪》也只有6.8分。

　　從電影市場的整體持續繁榮來看，這種通過營銷提升票房只能是短期有效，隨著觀眾審美水平提高，觀影需求變得理性，再多的票補也難以誘惑到觀眾去看一部評分低於5分的影片了。

　　2017年的電影市場，熱鬧是熱鬧了，可也留下了一些問題。總的來看，口碑決定票房的趨勢越來越明顯了，在口碑的帶動下，那些營銷手段就只能算是錦上添花了。