刘嘉玲: 刘嘉玲这么多年来经商之路(图)

2017-07-30 | 来源: 卡拉执行记 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　刘嘉玲在媒体中形象是成熟韵味，外柔内干，谈起话来语调很慢，着重表达生活态度，立场和感受。她端庄而不失性感，女性的光辉中又带着中性的俏皮。如果让作者找几个词来概括嘉玲姐，那么就是：大气，雍而不俗，自由主义，真实，精神独立。

　　这么多年嘉玲姐都做了哪些生意？

　　2017年嘉玲姐推出自己同名品牌+0红酒品牌，在天猫开通刘嘉玲生活品味海外旗舰店。价位在200-1000元不等进口红酒，产地集中在意大利。并且和意大利产区的几个不同酒庄合作和酿制装瓶，如：坎帕尼奥拉酒庄C. ＆G.Maranoltaly，C.＆G.玛瑞诺酒庄皮亚尼罗斯酒庄。

　　销量最高的宝贝一个月的销售额约50万人民币。单店每个月目前的销售预估在100万人民币左右。目前刘嘉玲生活品味海外旗舰店仅红酒为主。来消费的买家很多是刘嘉玲的仰慕者，或者因为信赖这个明星而购买的。与此同时，嘉玲姐的微博中经常贴出与一些好友分享红酒的照片。毕竟名人或者演员的知名度高，而嘉玲姐周围也大多是知名的演员，影星朋友，所以送朋友几瓶红酒，分享一下好东西，也是人之常情。这也同时是嘉玲姐的一种社交方式，相信嘉玲姐的产品其实不需要过度的包装和营销，只要大家了解到这是刘嘉玲同名红酒，没有品尝到酒就有几分醉意了。

　　红酒本身具有高端社交属性

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　　嘉玲做红酒并不是第一次，早在2015年嘉玲就推出过红酒品牌Carina Lau自创的红酒及香槟品牌。红酒本身具有养生，社交属性，宜小酌不醉，是具有生活品味和素养的人群比较偏爱的一种饮品，还是高端聚会必备的一种社交饮品。另外天猫国际吸引刘嘉玲生活品味旗舰店开店，说明天猫国际的定位是高端的消费人群。天猫国际目前主要以进口商品，如化妆品，零食，水果，饮料，红酒，保健品等为主。

　　赋予人格化

　　明星经营同名产品，很大程度上吸引的客群会给商品赋予明星本身的性格特点或者人格特点。消费人群对产品或者品牌的印象会和对明星本人的印象产生同化和联想。这也是很多商业品牌热衷明星代言的推广的原因所在，因为某个明星拥有特定的爱好，习惯，或者性格，形象，品味等可以表达出品牌要传达的感觉，要定位的客群。

　　