馬莎百貨中國門店進入關門倒計時

2017-03-17 | 來源: 界面網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　英國最大零售商馬莎百貨在中國的門店進入撤店倒計時，而線上業務也逐漸收縮。至今已有130余年歷史的馬莎百貨，或最終敗走中國。

　　根據此前公告，開業僅一年時間位於北京世貿天階的馬莎百貨將於3月19日閉店。這是馬莎百貨首次進駐北京市場，也是北京唯一門店。

　　3月18日，界面新聞記者在馬莎百貨門口見到大門緊閉，只能看到店內有工人在拆貨架。

　　

　　而馬莎中國上海南京西路店、淮海中路店、環球港店確定將於4月1日起正式關店，目前已經開始五折清倉。上個月馬莎已經關閉了五角場萬達店及莘莊仲盛店兩家分店，加上此次三家閉店，意味著馬莎百貨正式撤離上海。

　　2016年11月8日，馬莎百貨宣布將退出包括中國在內的10個虧損的國際市場，中國涉及關閉10家門店。10家商鋪分別位於上海寶山萬達廣場、上海金鍾廣場、蘇州觀前街、青島李滄萬達廣場、上海南京西路、上海莘莊仲盛、武漢漢街、上海五角場萬達、上海月星環球港和北京世貿天階。

　　在大眾點評上，青島門店顯示歇業，而武漢和蘇州門店下，最新收錄的評論為正在清倉打折。

　　

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　　在英國，擁有130多年歷史的馬莎百貨是當地最具代表性的跨國零售商，以提供符合中產階級消費的高質量的服飾和食品著稱，以至於英國《每日電訊報》報道，稱馬莎的這次退出很快，令在華尤其是在京的英國人深感沮喪。

　　進入中國以來，馬莎百貨的知名度和業績始終不盡如人意。

　　在進入中國市場的八年時間裡，馬莎百貨一直以上海為大本營開設門店。圍繞上海的周邊二線城市開店，最多時曾有15家門店。2015年8月，馬莎宣布將減少上海門店數量，轉而進入北京、廣州等重點城市，當年12月，北京門店作為旗艦店正式開幕。

　　北京世貿天階門店1500平方米，除了女裝、男裝、女式內衣和童裝，還特別加強了食品業務，在食品區提供進口食品、葡萄酒和店內烘焙以及外帶咖啡站。馬莎希望借北京旗艦店的開張重啟中國市場的門店2.0。

　　但現實是，僅一年之後，馬莎百貨宣稱在廣泛和全面的國際范圍評估後，關閉內地十家門店。

　　不斷飛漲的地租是零售商普遍面臨的挑戰。馬莎百貨在北京、上海等一線城市的繁華地段都設有門店，因此也不例外。以及中國人通常更偏愛逛較小的門店，他們可不會花功夫爬上四層樓，只為買一包進口的餅幹。

　　而更主要的原因恐怕是缺乏對中國消費者的了解。

　　馬莎主要銷售自主品牌商品，但其自有品牌在中國幾乎沒有知名度，且產品款式老氣、價格偏高，在快時尚泛濫的今天，很難獲得消費者認同。