美國有錢人為啥不買奢侈品值得學

2017-02-16 | 來源: 博客 | 轉到微信 | 有2人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　經統計，2016年中國人的奢侈品消費總額高達1170億美元。換句話說，去年全球約一半的奢侈品被中國人買回家了。面對慷慨大方的中國人，為什麼美國人對奢侈品不熱衷？定居洛杉磯的華裔范琪經過一段時間的深入觀察，給出了自己的答案。

　　

　　圈子和階層

　　住在街對面的卡梅隆一家是典型的美國中產階級。男主人安東尼是一家金融機構的中層管理者，太太梅麗爾是一位小學教師，收入屬於上層中產之列。可每次看到這對夫婦，發現兩個人的衣著打扮都和普通人沒什麼兩樣。

　　2008年年底，我所在的社區要舉辦新年派對。這也是我第一次出席正式的社交活動，所以特意花300美元租下了一件老款普拉達禮服，希望它能幫忙撐撐場面。

　　我想梅麗爾也會在這種場合亮出自己隱藏很深的“實力”。可當晚，她只穿了一件湖藍色的CK禮服，讓我大跌眼鏡。而梅麗爾對此的解釋是，選擇CK符合她的中產階級身份。

1990年代中國：圖2讓人懷念圖5是當時的有錢人(圖)

中港有錢人緊捂荷包這類奢侈品不香了(圖)

臨時工真相那些有錢人現金未必有

　　梅麗爾用了一個形象的比喻：山雞不會因為背上插了幾根五彩斑斕的羽毛就變成孔雀。

　　其實，美國人也不是不喜歡高端品牌，但奢侈品的消費者大多只限定在固定人群，比如企業金領、時尚界人士、演藝明星、職業運動員等。

　　美國人沒有“面子”的說法，人們不會因為虛榮心而花幾個月的薪水去買一雙LV（路易威登）的鞋子。不僅成年人如此，年輕人也完全不會打腫臉充胖子。

　　有一次在超市遇到梅麗爾的兒子馬克，看他正在認真地挑選Levis（李維斯）牛仔褲的打折款。我問他為什麼不去專賣店購買剛上市的主打新款，馬克的回答讓我印象深刻：

　　“我父母並不是什麼有錢人，即便我穿上Levis的新款，也變不成‘富二代’。再說l8歲之後我還要賺錢養活自己，那時就更沒有什麼錢買名牌貨，所以現在這樣挺好。”

　　看著一臉淡然而滿足的馬克，我開始心疼當初租用那件普拉達禮服用掉的300美元了，愛面子可真能害死人。

　　