特普朗撼動世界背後的大數據風暴

2017-02-04 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　2016年11月的美國總統選舉結果震驚世界。原本在幾乎所有民調中都不被看好的共和黨總統候選人唐納德·特朗普後來居上，在選舉人團選票方面以較大優勢勝出，而成為美國第四十五任總統。事後復盤，善用社交媒體被認為是特朗普勝選的秘密武器之一。一些西方媒體進一步具體披露了大數據運用對特朗普致勝所起到的核心作用，以下譯文即是這方面的一項深度調查。

　　本文第一作者漢斯·格拉西格爾（Hannes Grassegger）生於1980年，瑞士蘇黎世大學經濟學碩士，現任蘇黎世德語周刊《雜志》（Das Magazin）記者。第二作者邁克爾·克勞格羅斯（Mikael Krogerus）出生於芬蘭，《雜志》編輯、作家。《雜志》是瑞士全國性德語日報《每日導報》（Tages-Anzeiger）每周六出版的增刊，是瑞士發行量最大的周刊之一。

　　本文最初以德語刊發於2016年12月3日出版的《雜志》，後以英文於2017年1月28日刊發於美國網絡媒體VICE，題為“The Data That Turned the World Upside Down”。譯文由上海交通大學生物醫學工程學院博士生張潔依據英文版本譯出，略有簡化。

　　文中所述細節和觀點僅供參考。

　　

　　2016年12月3日出版的瑞士德語周刊《雜志》。

　　2016年，11月9日上午8時30分左右，邁克爾·科辛斯基（Michal Kosinski）在蘇黎世Sunnehus酒店醒來。科辛斯基今年34歲，是心理測驗學（一個由數據驅動的心理學分支）領域的領軍人物。他定期到世界各地就大數據和數字革命的危害性發表演講。這次，他應邀來到瑞士聯邦理工學院（ETH）發表這類演講。打開電視時，他看到了一個爆炸性的消息：與所有主流統計學家的預測相反，唐納德·特朗普在美國大選中獲得了勝利。

　　科辛斯基耐心看完了特朗普的勝利慶祝活動以及各個州的選票統計結果。他突然感到，選舉的結果可能與他的研究有關。最後，他深吸了一口氣，關掉電視。

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　　同一天，英國Cambridge Analytica公司（下稱CA——編注）首席執行官亞歷山大·尼克斯（Alexander James Ashburner Nix）發布了一份新聞稿：“我們很高興，我們革命性的數據驅動溝通方式在特朗普非凡的勝利中發揮了不可或缺的作用。”尼克斯是位41歲的英國人，總是穿著考究的西裝，戴著眼鏡，一頭金發整整齊齊地向後梳。他的公司在特朗普的在線競選和英國脫歐中，均發揮了不可或缺的作用。

　　沉思的科辛斯基、穿著考究的尼克斯和咧嘴大笑的特朗普，這三位玩家中，一位開啟了數字革命，一位執行了數字革命，而特朗普則收獲了革命的成果。

　　大數據有多危險？

　　只要過去五年你沒呆在外星球，你一定對大數據這個詞耳熟能詳。

　　從本質上來說，大數據意味著，我們所做的任何事情，無論是線上還是線下，都會留下數字痕跡。

　　每次刷卡購物，每次谷歌搜索，手機上的每一個操作，每一個“點贊”都會被記錄下來。尤其是每一個“點贊”。很長一段時間，我們都不清楚這些數據的用途，除非我們在搜索過高血壓這類關鍵詞後，收到了高血壓藥物的廣告。

　　11月9日發生的事情昭示著，這些數據的用途可能遠遠超乎我們的想象。負責特朗普線上活動的公司與負責英國脫歐線上早期活動的公司是同一家，即CA。為充分了解選舉結果，以及未來政治傳播的可能運作，我們需要從2014年科辛斯基所在的劍橋大學心理測驗中心發生的奇怪事件談起。

　　心理測驗學，又稱心理圖案學，側重於測量性格等心理特征。20世紀80年代，兩個心理學家團隊開發了一個模型，試圖基於五個人格特質來評估個人性格。這五個特質被稱為“大五”（Big Five），包括開放性（Openness，對新經驗的開放程度）、盡責性（conscientiousness，完美主義程度）、外向性（extraversion，社交活躍程度）、隨和性（agreeableness，體貼和合作程度）和情緒穩定性（neuroticism，焦躁不安程度）。