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黑五血拼: 黑色星期五來了 零售殺價戰開打

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  美國年終購物旺季自感恩節次日的“黑色星期五”正式開跑,零售商家不分大小都摩拳擦掌備戰。一般預料隨著選舉落幕移除不確定性,美國消費者可望踴躍消費,但零售商將承受殺價競爭的壓力。

  全美零售協會(NRF)估計,感恩節四天周末期間(24至27日),約1.374億人(或59%的美國人口)會到實體商店或上網購物,高於去年的1.358億人。


  NRF預估,今年11月至12月年終假期期間,不計車輛、汽油和餐廳的零售銷售可望比去年同期成長3.6%,達到6,558億美元。


  美國失業率下滑、汽油跌價和通膨率仍低,且薪資、房價和股價持續攀高,都可望鼓勵消費。選前美國民眾節制支出,如今隨著選舉結果底定,零售商期盼先前暫被壓抑的需求一湧而出。

  不過,NRF指出,打折大拍賣是促使美國消費者打開錢包支出的最大驅動力,73.3%受訪者認為,促銷方案是最重要的因素。這將使零售業者承受低價促銷的沉重壓力。


  傳統服飾零售商可能備感壓力。NRF估計,61%的消費者打算在這兩個月購買衣物或配件,只略高於去年的60%。Gap和Abercrombie & Fitch等大型連鎖服飾店本周警告,市況仍嚴峻,兩家公司都已提早祭出五折或六折優惠,吸引撿便宜的顧客上門。

  亞馬遜等電子商務公司和Zara、TJX等平價“快時尚”零售商生意興隆,刺激傳統百貨公司與服飾店大打折扣應戰。
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