Metro Edge: 寵物小精靈已經入侵地產行業！？

2016-07-13 | 来源: metroedge | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

Pokémon是一系列的日本漫畫、動畫和任天堂開發的遊戲的統稱，中文曾譯為“寵物小精靈”，現在官方名稱“精靈寶可夢”。而最近在澳洲和新西蘭上線的Pokémon Go遊戲，則是一款“增強現實”（AR, Augmented Reality）手機遊戲。玩家可以通過手機應用軟件來在城市中的不同區域捕捉小精靈，還可以進行合作、對戰、交易等社交行為。

遊戲的基礎是現實的街區、公園和建築物，我們可以看到有很多地標性的建築或雕塑被指定為遊戲道具補充站（Pokéstops），或者可供小精靈進行對戰的“道館”（Gym）。Pokéstops比較集中的地方會有人使用特殊的誘捕道具來吸引小精靈，增加捕獲率，比如“撒花”或者“焚香”。道具的持續時間為15分鐘或半小時，這期間需要待在原地不動。在遊戲地圖上可以看到附近是否有人使用誘捕道具，因此有人撒花的地方也是玩家大量聚集的地方。

Pokémon Go一上線就引發世界範圍內的粉絲狂熱，幾分鐘內下載數量就超越了之前最火爆的社交軟件WhatsApp。溫哥華幾個平時人流聚集的熱門地區，比如商業區、大學院校和公共活動區，一下子就出現了成群結隊捕捉小精靈的玩家。很多地方在半夜甚至凌晨依然有不少玩家出沒。據說本拿比的Metrotown和溫哥華圖書館經常整晚都有人“撒花”。

有人的地方就有市場。現在已經有溫哥華的租房廣告註明，自己的出租屋附近有Pokéstops熱點，周邊兩個Gym都在步行可達範圍，躺在床上就可以抓小精靈和補充道具。很多網友開玩笑說，今後出租房屋或賣房，可以加上“附近刷新稀有小精靈資源，已派出保安人員24小時把守，就等你來抓”。

如果真有這樣的信息，準確度想必是很高的——畢竟，你可以讓業主截圖為證。

很多年輕的地產經紀不僅自己玩這個充滿童年回憶的遊戲，還摩拳擦掌準備將相關的信息加入宣傳信息。甚至專業的英文房地產雜誌也開始報道相關消息。

功能強大的社交應用一直是商業宣傳的資源寶山，既可以用來廣告宣傳，也可以直接變成地產從業者的營銷平台。Facebook、Twitter等第一代社交應用如此，Snapchat和Instagram這類第二代更是青出於藍。

但Pokémon Go并不只是一款社交應用，而是一款擁有龐大用戶基礎、有能力不斷吸引新用戶、而且用戶忠誠度非常高的“強社交”應用。即使屹立不倒的Facebook在品牌辨識度和用戶粘性上都不如Pokémon Go氣質鮮明。這款遊戲的目的是讓所有普通人能夠涉足的地區，都變成玩家的遊樂場；而Pokémon Go的對戰、交易和組隊模式，越到後期越需要玩家群體之間的信息交流和深入討論。

Pokémon Go造成的結果是——越來越多的人走出家門。因此，這款新興遊戲在不久的將來就會製造出大量現實消費需求——這也是其他虛擬社交網絡難以企及的優勢。

想象一下，如果你是地產經紀，你代理的商業地產就是一個位於人流密集商業區的Pokéstop甚至Gym附近，想要經營餐飲服務類店面的租客/買家是會考慮你，還是拐角那間遠離Pokéstop的商鋪？如果客戶的房產以玩家聚集的熱門地區為賣點，那麼估價是否可以適當提高？

很多地產界人士已經開始認真的考慮利用Pokémon Go銷售地產的方式。地產專家Mandy Panozzo-Clay說，她已經開始用Pokémon Go來吸引年輕買家，甚至考慮過在Open House時撒花焚香、舉行Pokémon交流活動。現在她多年來乏人問津的Facebook主頁也跟著小精靈們沾光——點讚數量直線上升。

最後，祝各位熱愛Pokémon Go的玩家遊戲愉快，注意自身安全。