与百度叫板的莆田系医疗何方神圣?

2015-03-28 | 来源: A5站长网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　随着百度生态体系的完善，来自其他收入的持续增长，医疗广告这块的占比相对下降。

　　近日一则“向百度开战”的传闻，让风口浪尖上的莆田系医疗商成为众人关注的焦点。

　　网上传闻，莆田(中国)健康产业总会发出通知，称“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工，严重影响医疗机构的成长，其号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动。

　　百度官方对莆田系医疗商的态度也非常强硬，明确表示不会动摇“高门槛、严审核”决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”

　　为何莆田系医疗商敢于公开叫板百度，百度又为何态度如此强硬回击？这一切的背后是，莆田系医疗商占据中国民营医院的80%份额，2014年给百度贡献的收入超过100亿元。

　　当然，莆田系医疗有很多不正规，甚至坑害患者的行为，导致百度经常遭遇外界抨击，尤其360董事长周鸿祎(微博)多次攻击百度CEO李彦宏赚“黑心钱”，强调360搜索不做医疗广告。

　　百度也宣称，2014年累计拒绝违规医疗机构客户超1.3万家，6成以上是莆田系医院。

　　实际上，这并非是莆田系医院第一次走上风口浪尖，2014年7月，新东方董事长俞敏洪(微博)就在微博炮轰莆田系医院，事件导火索是新东方一位教师进入云南玛莉亚医院分娩死亡。

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　　何为莆田系医疗商

　　福建莆田，对大多数人来说很陌生，但仁爱医院、玛丽女子医院等名字，几乎每个中国人都似曾相识。即使所在的城市没有这些医院，也会从各省的卫视广告中听说过这些名字。

　　这些医院绝大部分都是莆田人开设。莆田人从“老军医、一针见效”的性病游医起家，逐渐在全国各地开设医院。这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。

　　上世纪末，中国医院领域掀起一轮“院中院”的风潮，今天我们熟知的很多民营专科医院，如爱尔眼科，最初就是以这种院中院的形式存在。“院中院”，即医院科室承包。

　　当时国家对公立医院投入逐年减少，医院会将不赚钱的科室外包。莆田系游医通过“老中医、包治淋病”等贴小广告的方式，挖到第一桶金之后，登堂入室，成为正规医院的“医生”。

　　2000年前后，院中院的混乱引起卫生部重视，大量院中院被取消。而此时的莆田系积累的大量的资金，就开始寻求“蛇吞象”：由承包一个科室转为承包整个医院。

　　莆田系也自建大量的医院，由于它们“与生俱来”的优势，这些新建的民营医院专注于妇科、男科领域，初期经营极不正规，仍保持当年“老军医”的风格。

　　这些专科医院体会到公立医院在服务质量和细节上不足，瞄准公立医院弱项，弥补自身治疗能力不足的短板。专业人士称，识别莆田系医院最好办法，是看这家医院是否大量做广告。