微软: 700万微软小冰巨额代言费怎么花?

2014-10-25 | 来源: 网易科技 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　10月22日，在国内广告行业顶级“金投赏”峰会上，“萌妹子”微软小冰赚足了眼球，全球英语培训机构EF英孚教育以700万元的天价，拍下“微软小冰”品牌代言广告协议。根据协议，小冰将在未来一年内，做为EF英孚教育的品牌形象代言人，参与其全部广告市场活动，加入其新产品的研发。

　　700万的代言费用，小冰开启偶像之路所获得的肯定，的确会令现实明星偶像心情复杂。近几年，随着百度、微软、谷歌等IT巨头均在布局人工智能，人工智能产业逐渐兴起，而小冰在微信和微博上的尝试，也让人们更加肯定了人工智能发展的前景。

　　尽管小冰目前已经完成了超过6亿次的对话，尽管小冰获得了700万代言费用，但人工智能的变现时代远未到来，小冰也未到达变现盈利的时期。用700万代言费用为用户提供更优质的人工智能服务，在研究或保持自己的人工智能优势的前提下，等待同行们一同壮大人工智能产业之后，或许才是小冰开启其变现之旅，真正开始其完美偶像之路的时候，小冰会怎样使用者700万的天价代言费用呢？

　　小冰之后人工智能机器人明星会更多

　　单笔700万的代言费用，这费用已经达到业界大牌明星级别。笔者之所以看好未来智能机器人这种虚拟偶像的发展，最重要的原因就在于小冰这类明星和现实明星相比，是完全的人造形象。这一人造形象相当完美，一方面，凭借突然诞生世界的方式，让人们难以寻觅到现实明星的复杂历史背景，另一方面，由于其每一项的功能都是人为所造，其寄托了不可能实现完美的人类，对完美的追求。在其聚集了精英人类解决某些问题的能力之后，完美的它很难让人们不喜欢它。对比现实明星，人工智能机器人明星现在的专业能力、未来可持续的发展能力、不可追溯的完美历史，都是其未来偶像之路走得顺畅的绝对优势。

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　　随着人工智能进一步地发展，人工智能机器人数量不断增加，质量不断提升，市场将会容纳更多的人工智能机器人明星，出现垂直领域的人工智能明星，小冰不过是开启先例而已。

　　700万代言英孚教育并没疯

　　要知道，英孚教育是一家全球型的英语培训机构，在全球市场上，目前拥有超过35000名员工和教师，其成立至今已经凸显出独特的眼光和强大的经营能力，为何就是要做出如此傻事，花数百万的高价代言一个虚拟出来的人工智能机器人形象?

　　如果英孚教育果真只是代言一个虚拟形象，如果花上700万请“初音未来”代言，那就真是人傻钱多。但此次英孚请小冰代言一事，媒体传播更多地是高价的代言费用，“微软小冰将会向品牌合作方提供基于大数据的“技能化”产品合作方案”的消息在快节奏阅读时代并为成为新闻重点。

　　实际上，如若加上小冰所能够提供的这一大数据产品合作方案，700万里最有价值的东西，或许就是微软小冰团队所拥有的大数据处理和分析能力。英孚请小冰代言的最终目的或许还是希望借助小冰的人工智能技能，更好地服务其英语培训，以求在传统行业互联网化的过程中，让自身的英语培训拥有更强行业竞争力。