飞天茅台再次调价,段永平曾建议每年涨价3%-5%

2026-04-04 | 来源: 棱镜 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

时隔8年，贵州茅台（600519.SH）再次调整53度500ml飞天茅台（以下简称“飞天茅台”）的价格。

3月30日晚间，贵州茅台发布了一则震动整个白酒行业的公告：自3月31日起，53度飞天茅台(2026)销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

在白酒市场，1499，是一个有着多重意义的数字。

一方面，它是飞天茅台的官方零售价；另一方面，它是很多白酒行业从业者心中的“定星盘”“价格锚点”，代表着中国高端白酒的价格标准。

过去两年，中国白酒行业进入了深度调整期，多款高端名酒的价格被倒挂，市场成交价低于经销商的拿货价，但飞天茅台的市场成交价始终保持在1499元以上。这也让从业者对茅台、对中国的高端白酒保持信心。

如今，在白酒行业充斥着“降价”的呼声时，茅台却逆势涨价，将飞天茅台带到了1539元的时代。

茅台为何会在这个时候涨价？其他酒企是否会跟进？3月30日晚间的那一纸公告，给这个市场带来的回响，还在传扬。

有涨有跌，随行就市

“飞天茅台的提价，我们其实一直都有预期。”一位茅台经销商表示。

过去三个多月，茅台进行了一场深刻的营销渠道改革，“以消费者为中心”“市场化转型”“一步到C、直接触达”等，是这场改革的关键词。

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今年1月13日，茅台正式对外公布了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确提出要构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格的动态调整机制。当时，外界就有声音表示，茅台要告别长期固定的定价模式。

一直以来，在市场上，茅台的零售价实行的是“双轨制”：官方指导价和市场成交价并行，1499元/瓶就是茅台的官方指导价，市场成交价则偏离官方指导价。

这样的价格体系，很容易助长了黄牛、社会酒商囤酒、炒作的风气，让茅台酒这样的消费品增加了金融属性。

行情好的时候，一瓶当年的飞天茅台可以卖到三千多元，龙年茅台生肖酒的价格甚至一度被炒至八千多元。但是，当行业遇到调整期时，这些被炒起来的泡沫会被逐步挤破。更为重要的是，市场成交价不断下跌所带来的负面情绪，会传递到整个行业。

在确定“市场化转型”的改革基调后，今年1月，茅台对精品茅台、陈年茅台、茅台1935等多款非标茅台酒进行降价调整。

比如，精品茅台的指导价由3299元/瓶调整为2299元/瓶，打款价从2969元/瓶下调至1859元/瓶，降幅达37%；陈年茅台酒的打款价从5399元/瓶降至3409元/瓶，下调1990元；茅台1935出厂价从798元/瓶下调至668元/瓶，每瓶降130元。

今年3月，茅台又对这些非标酒全面实行“代销制”，要求相关产品必须通过i茅台按官方统一价格对外销售，经销商们可提取5%的销售佣金。

这一系列动作让非标茅台酒的价格逐步回归理性，茅台也重塑了非标茅台酒的价格体系。

与生肖茅台、精品茅台等非标酒相比，飞天茅台的价格相对坚挺，其市场交易价虽然有不小幅度的回落，但始终保持在官方指导价之上。更为关键的是，飞天茅台一直都处于供不应求的状态，这也为飞天茅台提供了涨价空间。

从非标产品降价到飞天茅台涨价，茅台“随行就市、相对平稳”的动态价格调整机制，也呈现出了一套逻辑：高端产品降价回归合理区间，核心产品涨价提升利润空间。