抖音: 短平快的抖音,想成为新一代的"导演练习册"

2026-04-01 | 来源: 雪豹财经社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

重写导演的生成方式

作者 | 吴姿；编辑 | 高佩莙

资深纪录片导演李东珅最近两年陷入了焦虑和惶恐：观众去哪儿了？我们这样的创作者，还有被看到的机会吗？

这种焦虑并不新鲜。每一代影像创作者，都会在媒介更替的临界点上，经历一次“被时代抛弃”的恐慌。

当影像传播的主场从影院大屏、电视荧屏悄然转移到掌间小屏，坚守专业创作初心的影视人，都在面临“内容与观众失联”的困境。只是这一次，变化来得更快、更彻底——观众没有消失，他们只是离开了旧的入口。

直到去年年底，收到抖音“未来导演扶持计划”的邀请，看到一批年轻创作者的作品，李东珅的焦虑才逐渐被抚平。

在他看来，抖音就像毛细血管一样深入整个社会的每一个缝隙，让每一个普通人都能够成为创作者，能够被看到。

这是一种极其细密、几乎不可逆的渗透。它不像影院那样构建“仪式感”，也不像电视那样占据“家庭中心”，而是以一种更低烈度但更高频的方式，嵌入日常生活。

后来，李东珅带着团队创作了一部125分钟、由AIGC生成画面的严肃纪录片。他相信，在这个算法和人工智能推动的大变革时代，抖音是一艘“可以搭载的诺亚方舟”。

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3月31日，“抖音未来导演扶持计划”在北京举行发布会，抖音娱乐业务负责人吴琼宣布，该计划第二阶段正式启动，将从基础扶持转向成长体系建设，围绕流量、商业化、行业认可三个方向助力创作者持续提升。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。一直身负“短平快”标签的抖音，想成为新一代的“导演练习册”。

2025年底，抖音发起“未来导演扶持计划”，对有精品内容制作能力的创作者提供流量、资金、行业资源、商单撮合等定向扶持，目的是鼓励创作者完成内容生产、运营、变现的良性循环，创造出更多更有影响力的作品。

传统影视行业素来有着高门槛、高成本、长周期的桎梏，投资回报的压力让创作愈发趋于保守，而小众题材、新人创作者更是难以获得入场券，无数怀揣导演梦的人，被挡在行业大门之外。

在这几个月时间里，吴琼看到了很多个顽强地想要破土而出的梦想，也见证了很多人从单打独斗到专业升级的蜕变。

有人想要流量，希望更多人看到自己的作品。有人想要现金扶持，买一台机器，这样就可以拍更好的多机位。有一个学生为了证明自己是真的需要现金，写了40多页PPT，只为了申请8000元的经费。还有导演为了节省费用，亲自上阵当演员。

据吴琼介绍，该计划第一阶段覆盖三大类型赛道：轻量化、强互动的原创综艺节目；电影感镜头语言与人文关怀并重的故事短片；以及真实记录与深度叙事结合的纪录片。

目前，抖音已经与300多位创作者合作，上线了100多部作品，累计播放量超30亿。其中，春节档期间，项目支持创作者参与制作6部电影番外短片，总点赞量180万+，播放量破2亿。

这组数据真正重要的，不是规模，而是信号：用户并不排斥长内容，他们排斥的是无效内容和低质内容。时长从来不是门槛，内容密度才是。

在胶片时代、传统影视工业时代，导演是金字塔尖的稀缺职业，掌控着影像表达的权力，普通人只能作为观众被动接收内容。