春節專欄: 冷清的春節檔 , 不只是少了一部《哪吒》

2026-02-14 | 來源: 36氪 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2026春節檔

作者 |高宇哲

編輯 |劉楊

為期9天的“史上最長春節檔”將至，市場卻透出了幾分意料之中的冷清。

在許多人的記憶中，2025年春節檔的盛況仍歷歷在目，多部現象級IP電影同台競技，堪稱“神仙打架”。史詩級爆款《哪吒之魔童鬧海》，更是以一己之力點燃全民觀影熱情，將低迷中的電影市場拉回了高潮。最終，該檔期以超95億元的總票房刷新影史紀錄，也為2025年的影業帶來了一絲暖意。

然而時隔一年，盡管迎來了加長版的春節假期，但片單陣容卻平淡了許多。除了《飛馳人生3》這類成熟IP續作之外，其余已定檔作品尚未展現出明顯的爆款潛質。數據顯示，今年預售首日票房約8300萬元，次日累計突破1億元，這與2025年同期超2億元的火熱開局相比，差距顯而易見。

這個被寄予厚望的黃金檔期，為何如此冷清？

最長檔期，開局遇冷

原本，2026年春節檔的超長假期，應該成為拉動觀影消費的黃金窗口期，但從預售數據、院線排片到宣發表現，都透露出冷清的態勢。

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首先，預售數據的落差較為直觀。2025年春節檔預售首日破億，次日破2億，預售初期，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》呈現出的“三足鼎立”局面，共同推高了人們的觀影熱情。

反觀2026年，預售開啟超1天才破億，前4天總票房約1.71億。在定檔的9部影片中，《重返·狼群》為重映影片、《夜王》僅在兩廣地區限定上映。

從票房分布來看，由韓寒執導、沈騰主演的IP系列電影《飛馳人生3》領跑預售，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》位居第二梯隊。而截至2月12日，《星河入夢》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》三部影片的預售票房均未超過2000萬，市場熱度分化嚴重。

其次，結合多個城市的影院排片來看，院線對本屆春節檔的影片做出了清晰的分層，排片高度較為集中。

根據貓眼數據，《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》的排片占比合計已近六成，成為絕對的排映核心。緊隨其後的《鏢人：風起大漠》與《熊出沒·年年有熊》，或因題材圈層化，或因受眾固定，排片占比均不足20%。而《熊貓計劃之部落奇遇記》與《星河入夢》則被歸入第三梯隊，排片空間被壓縮至7%左右。

這種高度集中的排片格局，不僅直接反映出其對影片市場表現的提前預判，也意味著部分影片可能會因缺乏充足的曝光機會，導致票房的進一步萎縮。

此外，宣發端的低調表現，也加劇著春節檔的冷清氛圍。與2025年春節檔，《蛟龍行動》提前開啟大規模點映、《唐探1900》以周年紀念MV掀起“回憶殺”的宣傳攻勢相比，2026年春節檔的影片宣發趨於保守。除常規海報等基礎物料外，既沒有形成全民熱議的影片話題，也缺乏出圈的營銷動作。即便是《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等較高熱度的影片，也並未帶來相關話題的廣泛討論。

檔期效應失靈，線下演出分流

2026年春節檔的遇冷，其實並非意料之外，它更像是近年來電影市場現狀的延續。

去年，電影市場以超518億的全年票房實現同比近22%的增長，看似迎來回暖。然而這份成績，卻是依靠少數幾部電影的拉動，行業整體並未真正走出疲軟。而觀眾觀影熱情的持續減退，也為2026年春節檔的冷清埋下伏筆。