支付1.48億後,小紅書不想給"大廠打工"了

2025-11-14 | 來源: 深網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖源：視覺中國

長久以來，小紅書一直陷於“為人做嫁衣”的尷尬境地。用戶在平台被“種草”，交易卻最終在站外完成。

現在這一局面將被打破。今年11月，小紅書通過全資子公司寧智信息科技（上海）有限公司，小紅書以約1.48億元收購東方電子支付有限公司，成功取得第三方支付牌照，補上了其商業化閉環中長期缺失的關鍵一環。

資料顯示，東方電子支付成立於2008年，是首批獲中國人民銀行《支付業務許可證》的機構之一，持有“儲值賬戶運營I類”資質，業務覆蓋電商支付、會員充值等主流互聯網交易場景。該牌照已於2024年8月完成續展，有效期至2026年5月。

完成此次收購後，小紅書將具備獨立開展支付結算的能力。用戶在平台進行電商或本地生活消費時，無需再跳轉至支付寶或微信支付，可直接在小紅書完成交易。

正如經濟學家宋清輝所指出的：“小紅書此次布局的核心目標並非短期利潤，而是為未來商業模式築牢底層支撐。”

“種草”平台的焦慮

早在今年7月，小紅書布局支付業務的跡象便已顯現。當時，多家媒體發現其在招聘平台上發布了多個與支付體系建設相關的核心崗位。

目前，小紅書官網上仍在持續招募支付結算方向的後端開發工程師，負責電商、廣告、直播及“錢包”等業務線的支付、清結算與資金賬戶系統開發。

與此同時，小紅書也在金融生態上下游展開戰略部署。招聘信息中出現的“金融行業KA銷售”崗位，職責為開拓金融領域頭部客戶資源，與平台近期金融內容的增長趨勢形成呼應。

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今年8月，東方支付在上海聯合產權交易所掛牌轉讓股權。根據披露信息，其2.62%股權轉讓底價約387.7萬元，6.885%股權底價約1019萬元。據此估算，小紅書最終以約1.48億元收購其100%股權。

11月3日，東方支付完成工商變更，原股東全部退出，小紅書全資子公司寧智科技成為唯一股東。寧智科技成立於2019年，法定代表人由小紅書CFO章子琦擔任。

這筆交易在業內引發關注。究其原因，支付一直是小紅書商業化版圖中缺失的關鍵一環。

自2013年成立以來，小紅書從海外購物分享社區逐步發展為生活方式平台。“種草”生態日益繁榮，但如何將內容流量高效轉化為實際交易，始終是其商業化的核心挑戰。

為打通這一環節，小紅書近年來持續強化電商閉環：2019年上線“小紅書商城”，2021年起拓展品牌號與直播業務，至2024年已形成廣告、電商、品牌自營三條並行的變現路徑。

今年以來，其商業化進程明顯提速：8月，公司進行組織架構升級，成立“大商業板塊”；同期推出“百萬免傭計劃”吸引商家，並將“市集”升級為App底部一級入口；9月，推出年費制“小紅卡”本地生活服務，聚合千家門店九折權益。

然而，在支付環節上，小紅書長期依賴第三方通道。用戶下單需跳轉至支付寶或微信支付完成交易，這不僅影響轉化效率，也使平台無法直接掌握核心交易數據。

數據顯示：2024年，小紅書電商GMV突破4000億元。在無自有支付系統的情況下，平台需為每筆交易向第三方支付通道手續費。有業內專家指出，自有支付系統可將交易成功率提升2–3個百分點，對高頻交易場景尤為重要。

支付牌照爭奪戰

正是這高達數千億的GMV與對交易效率的迫切需求，讓收購一張自有支付牌照，從小紅書的“可選項”變成了“必選項”。