"K-POP獵魔女團"意外成就"史上最火",奈飛首個青少年超級IP出現,下一個爆火玩具要來了?

2025-11-05 | 來源: 華爾街見聞官方 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

Netflix正面臨一個幸福的煩惱。

今年夏季《K-POP獵魔女團》意外成為Netflix史上最火爆的動畫音樂電影，上映以來持續霸榜超過四個月，已吸引超過3.25億次觀看，原聲歌曲仍占據Billboard榜單。

盡管如此，零售商和玩具制造商在影片上映前對這部原創動畫並不看好，幾乎沒有提前布局。因此與之配套的玩具產品卻要到明年一、二季度才能上市，錯失今年聖誕購物季的黃金銷售期。

根據Adobe數據，僅美國消費者在11月和12月的線上消費預計將超過2500億美元，同比增長5.3%。

分析認為，對這家流媒體公司而言，消費品業務仍是小生意，玩具和服裝更多被視為節目營銷工具而非收入來源。真正的挑戰在於能否將《K-POP獵魔女團》打造成其首個擁有版權的重磅兒童IP，這將帶來遠超聖誕玩具銷售的長期收益。

零售商的集體誤判

憑借口碑傳播、洗腦配樂和病毒式網絡熱度，這部講述三位歌手阻止惡魔占領地球的影片迅速登頂Netflix史上最受歡迎電影。

不過參與制作的人員也沒預料到會如此火爆。Netflix首席營銷官Marian Lee表示：

這是一個快樂的意外，是許多因素與一部出色影片的完美結合。

早期影片試映反響平平，Netflix當時就向零售商推介了這部影片，並提供未來產品的設計思路和影片細節，但幾乎無人響應。畢竟環球的《遷徙》和皮克斯的《元素》等原創作品都未能引起共鳴。

此外，Netflix在玩具領域幾乎沒有成功記錄。該公司最受歡迎的兒童IP如《CoComelon》和《Gabby's Dollhouse》都由第三方制作和擁有。

而此前當玩具公司押注Netflix兒童劇集時，結果卻令人失望，美泰曾宣布為說唱歌手Ludacris創作的動畫《Karma's World》制作玩具，但該劇僅播出一年就被取消。

緊急應對的補救措施

影片火爆後，各類企業開始主動聯系Netflix，尤其是來自K-POP發源地東亞的公司：

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農心公司推出了主題拉面產品。三星旗下的韓國愛寶樂園在京畿道推出特別主題區域和活動。通訊應用KakaoTalk添加了角色表情包。連鎖面包店Paris Baguette也推出相關蛋糕和餅幹。

Lee說：

我們現在接不過來所有來電。

目前消費者能在零售商或Netflix在線商店找到的官方周邊產品寥寥無幾，主要是卡牌游戲、木質裝飾品、手機支架和服裝。

玩具制造難度更高。制片方需要提前一年以上向沃爾瑪和塔吉特等零售商爭取貨架空間，美泰和孩之寶等制造商需要更長的准備時間。

為加快進度，這兩家最大的玩具制造商達成罕見協議，共享主授權許可，各自在擅長領域生產銷售玩具。

美泰專注於芭比娃娃等產品，將負責該片的娃娃、手辦和玩具套裝。孩之寶則憑借毛絨玩具專長處理該品類。孩之寶玩具、授權和娛樂部門總裁Tim Kilpin稱：

這個故事具備我們打造長期IP所需的所有元素。

兒童媒體顧問、迪士尼前高管Emily Horgan表示，迪士尼的《冰雪奇緣》和《賽車總動員》成為超級爆款時也遭遇類似延遲，最初無法提供買家想要的全套節日禮品。她說：

顯然如果一切都提前規劃好，2025年聖誕產品線能更加豐富，但只要Netflix和合作伙伴不搞砸，粉絲在未來數月甚至數年仍會對該IP保持興趣。我們有機會將《K-POP獵魔女團》打造成重量級IP。

續集已在路上，Netflix全力維系IP熱度

在等待玩具全面上市的空窗期，奈飛正積極采取措施維持IP的熱度。

Netflix最初只為《K-POP獵魔女團》投入適度營銷預算，但公司儲備了大量社交媒體內容在Instagram和TikTok上發布以助推病毒式傳播，並准備了與食品公司和美妝產品的合作設計方案。

Netflix也在努力維持熱度。公司8月將影片搬上影院一個周末，邀請粉絲跟唱熱門曲目，萬聖節又重復了一次。Netflix還與季節性零售商Spirit Halloween合作推出服裝。據媒體援引知情人士透露，公司正探索過渡性節目，包括可能制作短片。