18萬紅娘"圍獵",揭秘年入23億的愛情買賣

2025-10-11 | 來源: 豹變 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

「核心提示」

當相親關聯上了直播間“打賞”和“禮物”，一場精心設計的“愛情”游戲能撐起伊對的IPO嗎？

圍觀伊對視頻相親直播，你會看到女嘉賓倚在床頭，頭發卷曲雜扭在一起，一邊嗑著瓜子，一邊聊天，另一個女嘉賓在昏暗的廚房裡包餃子，有一搭沒一搭地聊著，隨時起身去拿東西，男嘉賓則舉著手機，背後是一片工地，他一根接著一根地抽煙，紅娘提醒“抽煙避著點鏡頭”，但對方似乎並不在乎。

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這種真實，恰好吻合“找對象，上伊對”的廣告詞，暗示只要你誠心找對象，在伊對你就能很容易找到。

奔著找對象的人，在伊對上持續活躍，停留時間長，且花了不少錢，這些反映到了伊對的財報裡。9月29日，伊對的母公司米連科技向港交所遞交招股書，顯示伊對活躍用戶月均使用時長8小時、7日留存率72.1%，截至2025年6月30日的六個月裡付費用戶轉化率16.5%。

不過，這也可能說明用戶並不容易在上面找到真愛，而只是成了伊對“愛情買賣”生意中的一環，有男用戶在微博抱怨被欺騙，“錢充了不少，到頭來連微信都沒加到，更別提見面了”。

1、私聊先刷玫瑰，談感情先付錢

創立伊對之前，任喆就想好了目睍宪謮V願癖冉夏諏慘恍⒉荒敲瓷貿ど緗弧⑹杖胨街械繞碌鈉脹ㄈ耍竊諳質瞪鈧瀉苣延姓故咀約旱幕幔煉鑰梢蘊畈拐飧隹杖薄�

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與大多數社交媒體通過免費獲取流量再通過其他業務變現不同，伊對一開始就注重商業化，因為任喆茹暘，相琴Y歉咂怠⒄媸檔男棖螅庵中棖笞鬩災С龐沒Ц斗選�

如今，婚戀市場的結構嚴重扭曲，比如，一部分收入水平偏下的男青年在相親市場不受待見，他們結婚的欲望越強烈，付費的意願也就越強烈，這便是伊對商業化的基礎。

在伊對，雖然聊天基礎功能免費，但是有各類需要付費的增值服務，這些構成收入來源，購買購買虛擬物品、互動功能，以及會員訂閱。

其中虛擬禮物的付費是收入大頭。

在伊對，刷禮物是以玫瑰為單位，在直播間連上麥需要玫瑰，給女嘉賓送禮物需要玫瑰，討好紅娘需要玫瑰，加女嘉賓好友需要玫瑰，私信視頻聊天按分鍾計費，從獲取女嘉賓關注，到示好，再到私聊，每一步都明碼標價。

伊對上一支玫瑰的價格約為0.1元至0.15元人民幣，發一條信息要扣5支玫瑰，連麥聊天每分鍾需要20支玫瑰，私信視頻聊天每分鍾80玫瑰，刷“一見鍾情”需要1001支玫瑰，刷“夢中女神”需要3999支玫瑰。

任唴缠透露，视频相亲壹s鞍選昂炷铩幣脛輩ゼ洌親裱泄說南嗲紫肮擼淺銜鶉龐械閬瘢炷開又寫楹希嬙釁眨孟嗲贅忱寄屑偽齦玫乇硐腫約骸Ｔ諫桃德嘸錚昂炷铩筆且煉約渲匾淖什�

在直播間，紅娘會頻繁鼓動男嘉賓給女嘉賓送禮物，“喜歡就刷個一見鍾情吧！”“男孩子要大方，快表示表示”，架不住勸說，男嘉賓通常會刷小額禮物，然後紅娘挑起雄競，直播間裡“一見鍾情”“夢中女神”亂飛，紅娘喜上眉梢，笑得連連稱贊。

根據伊對的規則，在三方聊天室中，這些打賞的虛擬物品，主持人用戶可以獲得分成。在兩名用戶一對一互動時，接收禮物的用戶可以按照預設的比例分成。