太过离谱!迷你LABUBU一上线就炒至2000元

2025-08-28 | 来源: 潜望 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在泡泡玛特的线下门店里，每天都在上演着相似的场景：年轻人聚集在热门IP展示区前，轻摇着几十克到上百克的精美盒子，期待买到心仪的热门款或隐藏款公仔。就是这些身高不足20厘米的玩偶，撑起了一个总市值超4300亿港元的“潮玩帝国”。

8月19日，泡泡玛特公布2025年上半年财报数据，收入138.76亿元，同比激增204.4%。毛绒产品收入同比增长1276.2%，一跃成为最大品类，占总收入的44.2%；THE MONSTERS（LABUBU的家族IP）收入48.1亿元，占总收入的34.7%，相比去年同期的13.7%实现了大幅提升。

而另一面，曾经的顶流IP——MOLLY则退居第二。这一变化折射的，不仅是消费者喜好的转变，更是整个潮玩行业对“爆款IP依赖症”的深层焦虑。

对此，泡泡玛特管理层似乎也感受到了市场担忧：单个IP极盛后是否会一落千丈？在业绩发布会上，王宁特别强调了THE MONSTERS在总营收大盘中的占比，他解释：在LABUBU如此火爆的情况下，其销售收入占比也不超过35%，这是一个非常健康的比例；另一方面，爆款LABUBU仅是THE MONSTERS家族成员之一，未来这个家族有更多可以挖掘的IP潜力。

mini版LABUBU预定下一个爆款

在产品层面，泡泡玛特对LABUBU新品的发售动作却没有任何犹豫：8月28日，位于泡泡玛特旗舰店主推位置的五款产品中，有三款为当晚22:00正式发售的LABUBU新系列，另外2个虽不是首发新品，但也是LABUBU这一主推IP。

8月28日22:00，LABUBU新品在多个平台上架后，迅速售罄，市场反响热烈。

图源：淘宝App官旗店、微信小程序、京东App官旗店

泡泡玛特发表LABUBU迷你版将进军家电百货市场

"转手赚好几千"? 刚刚数十万人抢LABUBU

Labubu迷你版即将上市,泡泡玛特股价飙升

由此可见，泡泡玛特仍在持续开发LABUBU的商业潜力。

新品中，最受关注的无疑是“mini版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列），在某二手交易平台，整端价格已来到2000-2600元不等，而原价是1106元。

图源：二手交易平台

据官方介绍，该系列单价79元，相比此前正常体1.0-3.0版的99元有所下调，分为A/B两端，整套售价1106元，每端包含14个常规款和1个隐藏款。

对于这款新品，泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁在财报发布会上表示，相信它（mini版LABUBU）应该是非常受欢迎的超级爆款。

然而，消费者对此新品的发售却态度不一、争议颇多，有消费者认为“特别像地摊上仿的那种”，也有人质疑品控“很劣质感”“眼睛好像印上去的”，还有人认为“没有太多创新，在消耗IP”。

消费者王小雨认为：“我觉得可以延续之前LABUBU的爆火势头，但说实话，这款产品并没有多独特的创新，只是变了一个size，动作和形象没有任何新意，本质上还是那种毛茸茸的玩偶。”但尽管如此，她仍表示有购买意愿：“如果能以原价买到，我还是会入手的。A-M系列有一些颜色很好看，挺想收藏。”