【文体市场面面观】长剧发展迎来重大利好

2025-08-22 | 来源: 经济日报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

近日，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，包含打破长剧集40集上限、放开季播剧间隔限制、松绑古装剧播出比例等具体措施。当日，影视板块股价全面上涨，市场信心明显提振。

我国电视剧行业曾经历过一段飞速发展期，2014年，全年获得发行许可证的电视剧多达429部。为促进行业健康发展，减少注水剧、天价片酬、作品同质化等问题，相关部门出台了一系列政策措施进行“严管”。“严管”摁住了老问题，却又冒出新问题，误伤优质创作、抑制市场活力等问题逐渐显现。

新规精准击中行业痛点，打破束缚创作的诸多限制。从“严管”到“放开”，背后是监管层基于行业不同发展阶段所作出的战略性调整。过去严格，核心是“治乱”，针对的是“数量泛滥、质量低下”的行业病；如今放开，核心是“振兴”，目标是进一步激活创新基因，激发市场活力。

【文体市场面面观】微短剧提质升级撬动商机

【文体市场面面观】商业价值与观众体验需双向奔赴

新规有利于拉动资本回流。审查时间缩短和流程优化，缩短了资金被占用的时间。以前一个项目从制作到播出耗时漫长，其间市场口味、演员热度可能发生变化，企业面临亏本风险。现在流程加快，资本能更快见到回报，周转率提高，整体风险自然下降。同时，中插广告则提供了新的收入来源，直接提升了项目的潜在盈利能力。新规让资本看到投资影视项目能够更快收回成本、获得回报，并且有了更多元的赚钱途径，同时整个行业的政策环境更加友好和稳定。

新规有利于增加优质内容供给。政策松绑和审查优化降低了前期不确定性，让制作方更敢于在优质IP开发、剧本打磨和制作上投入资源。监管放开后，电视剧的制作周期缩短，制作效率提升，更快响应社会热点，为行业发展打开了新空间，观众将看到更丰富、更精良、更符合需求的内容选项。

新规还有利于重塑长剧价值。近年来，各大长视频平台都在发力短剧，一定程度上挤压了长剧的生存空间。实际上，行业竞争的关键并非来自外部，而是如何用优质内容赢回观众。从暑期档票房突破百亿元，到近期年代剧《万物生》创下央视收视纪录，市场数据和观众反馈反复印证，影视行业的核心竞争力始终源于高质量、有深度的内容创作。同时，长剧拥有更大的发挥空间。新规取消40集上限，这为史诗长剧、复杂叙事腾出了空间。新规还提出季播剧的排播不再间隔一年，有利于一些优质IP的持续开发创作。

政策红利能否转化为创作活力，关键在于电视剧行业能否拿出真正扎实的作品。这需要更精准地把握观众需求，更灵活地适应市场变化，并在与微短剧等新业态的竞争与融合中，找到自己的定位和价值，推出真正优秀的作品，获得更广阔的发展空间。（作者：姜天骄来源：经济日报）