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最近的打工人,爱穿"县城女装三巨头"
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2025-02-15 | Contributed by: 三联生活实验室 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
对于漂泊在外的打工人来说，在大城市生活不仅是为了赚钱，还为了近距离地接受最前沿的时尚教育。


“北京的三里屯已经成为中产潮人们的时尚秀场，上海的恒隆则充满纸醉金迷的迷人气息。年轻人每次步入网红商圈前，就要做上好一番心理建设，给自己暗暗打气。”

大家普遍默认，大城市商场里的品牌不断更替和迭代，正是大都市时尚嗅觉格外灵敏的证明。但今年年初，一群“县城品牌”却纷纷涌入大城市的网红商圈，让这群不敢逛商场年轻人们，松了一口气。


这些从县城杀到大城市的品牌，曾是县城步行街里的老演员。“比如初中时代人人都会买的以纯、森马和唐狮，或者是县城中年人必备的意尔康和七匹狼。你以为这些县城品牌已经被时代抛弃、濒临倒闭，殊不知人家已经改模换样，闯入新赛道了。”

县城品牌围猎北上广的态势，并不是一夜之间形成的。一些定位较高的县城品牌，其实早已悄悄开到了大城市的郊区。

“比如唐狮这样县城年轻人最爱的品牌，总会先开在昌平等离市中心较远的地方，静静蛰伏，等待着向市区时尚靶心的进攻。”



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而最近，以纯竟然也入驻了北京海淀区的大悦城，大大方方地在时装区占领一席之地。


走进海淀大悦城，你还会看到二楼唐狮门店里的羽绒服正在买一送一，森马正在搞三件七折的活动。急头白脸买上一大袋，也不会超过一千。“如果别人不说，我甚至会疑惑这还是北京吗？是不是给我干县城大卖场来了。”



曾经，年轻人来到大城市进化的第一步，就是抛弃身上的以纯、森马和美特斯邦威，转而投入lululemon和始祖鸟的怀抱。仿佛只有用高端消费标榜自己，才算融入了这里。

如今他们想通了，开始反向拥抱“县城步行街巨头”。“一件纯棉的T恤不过百，一件冬装的外套不会超过300块，而且还都是自己从小穿到大的牌子。只要心态放平，怎么不算是属于县城年轻人自己的老钱品牌？”
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