星巴克: 星巴克短剧大火,品牌营销从"大时代"走进"小时代"

2024-10-11 | 来源: 飞娱财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

没有人能逃得过短剧真香定律。为了赶上国庆这波大促，一向“高大上”的星巴克在9月份上线了首部短剧《我在古代开星巴克》，截至目前已收获近8000W播放量。借助大开脑洞的剧情，星巴克不仅传递了企业文化，还推广了季节特调新品，安利了优惠活动，并在剧外以直播间进行了流量转化的承接。

这一波操作，再次将品牌定制短剧这一营销形式推到了台前，当短剧已成为内容领域既定的未来趋势，曾经观望的品牌们也纷纷下场，流量在哪里，营销自然就在哪里。

值得深思的是，相比传统商业广告时代的主流内容载体——TVC，品牌定制短剧不仅同样达成了品牌故事的讲述和品牌心智的传递，还进一步完成了销售转化的闭环，而它的年轻化和接地气，也消弭了品牌与消费者之间的距离，让品牌广告与流行内容实现了更深度的融合，从“内容即广告”进化为“广告即内容”。

从宏大叙事到鲜活个体，从抽象概念到具体生活，品牌营销正式从“大时代”走进“小时代”。

主笔/ 木宇

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文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

《我在古代开星巴克》到底怎么火的？

放下架子，以身入局。

初次试水短剧，星巴克就精准把握了这届观众的心理——“一般的烂剧我不看，但烂成这样的我高低得看看”，《我在古代开星巴克》当然不烂，甚至在短剧里算得上制作精良，但它主打的就是一个“离谱”。

男主作为星巴克员工，在店内与人不小心“头碰头”就穿越到了星国，恰好拯救了逃婚的星国公主，为了挣路费发现了随身携带的两包星巴克咖啡豆，从此二人一起开上了星巴客栈，并融合风味土特产开发了创新饮品，还开发了“专星送”外卖服务，从此做大做强，拉爆星国经济，最后二人都穿越回现代，与开头“头碰头”完成闭环，终成眷属。