被罚近亿后,"雪梨们"要过冬了?
从平台的角度来说,抖音快手淘宝等依靠直播电商发力主要业务的平台,对主播的依赖性相对较强,主播的收益以及创造的GMV对平台的影响很大。
接下来,主播要面临的是到手的收入减少,这部分成本和支出或许会转嫁到品牌身上,坑位费佣金等或许都会受到影响,对于依靠带货来增长的平台而言,如何平衡品牌和主播之间的金钱博弈,是一个值得思考的问题。
随着偷逃税款问题的持续发酵,有关封杀雪梨林珊珊的声音不绝于耳,在此次杭州税务部门公布的消息中也提到,两名主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位。
11月23日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会公布了第九批网络主播警示名单,警示人员共计88人,其中,包括吴亦凡、郑爽、张哲瀚等演艺人员,也包括诸如郭老师,铁山靠等网络主播。
相关负责人也提到,(部分失德艺人)在直播平台开通账号,通过网络表演或网络营销(直播带货)获取经济收益。
根据国家文娱领域综合治理“禁止劣迹艺人转移阵地复出”相关精神,决定首次将违法失德艺人纳入网络主播警示名单中。
值得注意的是,在此次公布的被封禁名单中,就有因偷税漏税被封杀的艺人郑爽。
作为淘宝排名第三的超级主播雪梨,这次成为偷逃税款被打击的典型,很明显是在给直播带货领域敲响警钟,无论是千万粉丝的大网红还是身家数十亿的企业家,只要偷逃税款的违法行为坐实,都不可能逃脱相应的处罚。
雪梨和林珊珊这次的翻车,或许不仅仅是一封致歉信就能翻篇这么简单,二人的逃税劣迹或将成为直播带货行业的一个分水岭,有逃税劣迹的主播或许会成为第二个郑爽和范冰冰。
税收问题之外,接下来大网红直播电商的路似乎也不会太好走,此前就有郑州一网红补缴600万税款的消息,加之此次雪梨林珊珊被查,因为偷逃税款而翻车的网红一旦被曝光,除了公开致歉,其名誉很难不受影响。
网红自身除了卖货属性,在一定程度上和艺人一样,吃人设红利,偷逃税款给网红带来的负面影响有几何,其实参考此前辛巴因为“糖水燕窝”事件翻车,以及范冰冰郑爽被网友抵制等问题便可见一二。
而纵观整个直播行业,除了接下来可以预见的“补税风暴”,双十一期间“欧莱雅叫板薇娅李佳琦”搞出的最低价问题也从一个侧面证明,品牌给主播的施压越来越明显。
外有品牌的博弈,内有税务问题带来的利润压缩,大网红们的直播间,“印钞”能力或将迎来一个“冬天”。
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