这公司濒临破产!因花45万找她直播
坑位费变 " 被坑费 "
雪梨自 2019 年搭上了直播电商的顺风车，经过一年的发展，成功转型为头部带货主播。
双十一预售首日，雪梨成为淘宝直播带货榜第三的主播，当晚交易额达 9.3 亿元。
在看似高昂可观的商业回报背后，却隐藏着另一番 " 景色 "。11 月 22 日，浙江省杭州市税务局官网显示，网络主播朱宸慧（微博 ID：雪梨 Cherie）、林珊珊（微博 ID：林珊珊 _Sunny）在 2019 年至 2020 年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业虚构业务，将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得，转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。
二人将被依法追缴税款、加收滞纳金并 1 倍处罚款分别计 6555.31 万元和 2767.25 万元。对于这一行为，雪梨以及林珊珊发布致歉信向用户道歉，二人称将暂停直播间直播，进行规范和整顿。
这对于合作的商家来说，又增加了不确定性。今年 9 月份，张宏通过名为浙江神秘网络科技有限公司的第三方公司，与雪梨达成合作，请雪梨在 9 月 15 日的一场专场直播活动中为自己的品牌带货。该场活动由雪梨与央视主持人朱迅一起合作。
随后，第三方公司收取张宏共 45 万元，其中 25 万是给雪梨方的坑位费。" 当时他们跟我谈的时候，预计差不多最少可以卖到一万件，最后只卖了 1000 多件。公司因为这次直播备货了很多，最后因直播翻车形成巨亏，现在基本上就要破产了。"张宏沮丧地称，自己只是一家食品加工厂的经营者，对于损失无力承担。
除专场直播外，雪梨方还承诺给张宏的品牌 3 个月的切片授权（将精彩部分剪辑出来形成新的短片）。" 切片授权协议我一直没拿到，而且雪梨出了这个事，这个授权完全没价值。" 张宏进一步透露。
无独有偶，今年 9 月，吴青青所代表的品牌，也和雪梨签订了一场普通场的直播，最终也是直播翻车。" 我们交了 6 万元的坑位费，一场直播下来，雪梨只带了 2 万元的业绩，我们就把坑位费全要回来了。" 吴青青说。
张宏得知这个消息后更坐不住了，" 之前跟我说的是，直播结束客户收到货基本 14 天后就能退保证金，我们花了 45 万既没有补救措施，也不退坑位费，现在居然连保证金都不退，这难道不是霸王条款吗？"
小商家的 " 豪赌 "
目前，张宏所在的公司濒临破产。对于他的诉求，浙江神秘网络科技有限公司的项目负责人朱文在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示，自己和雪梨方都没有违法行为，一切按照合同执行。" 如果有问题，可以用法律手段解决问题。"
尽管不承诺销售额、不退还坑位费、保证金一年后才返回，已经成为直播行业的潜规则。依然有不少商家趋之若鹜，尤其是名不见经传的小商家和品牌。
从事公关行业多年的姚女士向 21 世纪经济报道记者透露，头部主播有把品牌 " 弄 " 火的，但把品牌 " 弄 " 死也很多。因为超级头部主播开到的条件一定是你非常肉痛，他们绝对不会跟你客气。
" 小品牌由于过于依赖头部主播，基本上自己的话语权是非常低的。坑位费三四十万很常见，有一些单价 5 元的零食，卖一包主播要拿走两块。为什么还会去参与，因为很多牌子是阶段性的，他不去博一把可能就起不来，因此把这个机会看得很重。但是，事实上，这个机会不一定是机会，直播间的很多产品基本没有复购。"
如果算上商家交付的保证金，直播电商的商业模式可谓是现金 " 巨牛 "。不少小卖家认为，直播属于新的尝试，有时候是在特殊节点上冲一冲销量。并不能完全作为主流销售渠道。即使坑位费亏损，基本会将其等同于广告投放，最终结果也只能 " 自认倒霉 "。
对此，一名健康行业内部人士深有体会，他告诉 21 世纪经济报道自己与雪梨的合作只是偶尔试水，纯粹是为了开拓电商渠道。" 总的销售成绩还可以吧，但是这跟品类的独特性有很大关联。但最后我们判断了一下，利润率拉得非常低，这对于服务行业来说其实是不划算的，也没法持续玩下去。"
直播下一步？
对于张宏的诉求，杭州宸帆电子商务有限责任公司相关人员在接受 21 世纪经济报道记者采访时未予回应，至于雪梨能否恢复直播，也一切以她本人的微博回应为主。
浙江省杭州市税务局官网通报，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。
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雪梨自 2019 年搭上了直播电商的顺风车，经过一年的发展，成功转型为头部带货主播。
双十一预售首日，雪梨成为淘宝直播带货榜第三的主播，当晚交易额达 9.3 亿元。
在看似高昂可观的商业回报背后，却隐藏着另一番 " 景色 "。11 月 22 日，浙江省杭州市税务局官网显示，网络主播朱宸慧（微博 ID：雪梨 Cherie）、林珊珊（微博 ID：林珊珊 _Sunny）在 2019 年至 2020 年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业虚构业务，将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得，转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。
二人将被依法追缴税款、加收滞纳金并 1 倍处罚款分别计 6555.31 万元和 2767.25 万元。对于这一行为，雪梨以及林珊珊发布致歉信向用户道歉，二人称将暂停直播间直播，进行规范和整顿。
这对于合作的商家来说，又增加了不确定性。今年 9 月份，张宏通过名为浙江神秘网络科技有限公司的第三方公司，与雪梨达成合作，请雪梨在 9 月 15 日的一场专场直播活动中为自己的品牌带货。该场活动由雪梨与央视主持人朱迅一起合作。
随后，第三方公司收取张宏共 45 万元，其中 25 万是给雪梨方的坑位费。" 当时他们跟我谈的时候，预计差不多最少可以卖到一万件，最后只卖了 1000 多件。公司因为这次直播备货了很多，最后因直播翻车形成巨亏，现在基本上就要破产了。"张宏沮丧地称，自己只是一家食品加工厂的经营者，对于损失无力承担。
除专场直播外，雪梨方还承诺给张宏的品牌 3 个月的切片授权（将精彩部分剪辑出来形成新的短片）。" 切片授权协议我一直没拿到，而且雪梨出了这个事，这个授权完全没价值。" 张宏进一步透露。
无独有偶，今年 9 月，吴青青所代表的品牌，也和雪梨签订了一场普通场的直播，最终也是直播翻车。" 我们交了 6 万元的坑位费，一场直播下来，雪梨只带了 2 万元的业绩，我们就把坑位费全要回来了。" 吴青青说。
张宏得知这个消息后更坐不住了，" 之前跟我说的是，直播结束客户收到货基本 14 天后就能退保证金，我们花了 45 万既没有补救措施，也不退坑位费，现在居然连保证金都不退，这难道不是霸王条款吗？"
小商家的 " 豪赌 "
目前，张宏所在的公司濒临破产。对于他的诉求，浙江神秘网络科技有限公司的项目负责人朱文在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示，自己和雪梨方都没有违法行为，一切按照合同执行。" 如果有问题，可以用法律手段解决问题。"
尽管不承诺销售额、不退还坑位费、保证金一年后才返回，已经成为直播行业的潜规则。依然有不少商家趋之若鹜，尤其是名不见经传的小商家和品牌。
从事公关行业多年的姚女士向 21 世纪经济报道记者透露，头部主播有把品牌 " 弄 " 火的，但把品牌 " 弄 " 死也很多。因为超级头部主播开到的条件一定是你非常肉痛，他们绝对不会跟你客气。
" 小品牌由于过于依赖头部主播，基本上自己的话语权是非常低的。坑位费三四十万很常见，有一些单价 5 元的零食，卖一包主播要拿走两块。为什么还会去参与，因为很多牌子是阶段性的，他不去博一把可能就起不来，因此把这个机会看得很重。但是，事实上，这个机会不一定是机会，直播间的很多产品基本没有复购。"
如果算上商家交付的保证金，直播电商的商业模式可谓是现金 " 巨牛 "。不少小卖家认为，直播属于新的尝试，有时候是在特殊节点上冲一冲销量。并不能完全作为主流销售渠道。即使坑位费亏损，基本会将其等同于广告投放，最终结果也只能 " 自认倒霉 "。
对此，一名健康行业内部人士深有体会，他告诉 21 世纪经济报道自己与雪梨的合作只是偶尔试水，纯粹是为了开拓电商渠道。" 总的销售成绩还可以吧，但是这跟品类的独特性有很大关联。但最后我们判断了一下，利润率拉得非常低，这对于服务行业来说其实是不划算的，也没法持续玩下去。"
直播下一步？
对于张宏的诉求，杭州宸帆电子商务有限责任公司相关人员在接受 21 世纪经济报道记者采访时未予回应，至于雪梨能否恢复直播，也一切以她本人的微博回应为主。
浙江省杭州市税务局官网通报，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。
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