[理財新聞] 含著金鑰匙入場 混得"最失敗"的水
上面是許家印曾經對大眾所說的一段話,恒大起身於亞洲金融危機。97年金融大鱷索羅斯狙擊泰銖,通過做空狂賺近百億美金,隨後亞洲匯率崩潰;不可一世的索羅斯又轉戰日本,菲律賓,以及中國香港,各地股市隨匯率一瀉千裡,當時慘狀許多人至今仍歷歷在目。
正是在這樣的時候,大量企業拋售資產,各地爛尾樓林立。地產商壓根就不敢開發新樓盤,生怕資金一去不返。可是許家印覺得這是大好良機,借著房價低廉,提出“環境配套先行”的理念迅速且連續出擊。一舉將自己的市場擴展開來,這才有了後來恒大成為中國第一地產企業的神話。
而正是這樣的一位企業家,卻在13年創立恒大礦泉水集團時犯了個昏招。
2012年時中國的GDP已經達到8.53萬億,而城市人口的人均收入也即將踏入月入過萬的時代。許家印等企業家看到這樣的收入低下代表著快消品的廣大市場,所以許家印決心加入這條產業。
2013年恒大亞冠奪魁,許家印覺得這是最好的機會,隨後帶著他的礦泉水與球隊的桂冠一起,放出了鋪天蓋地的廣告。僅一年時間,恒大礦泉水走向國外,打破了礦泉水只有進口,沒有出口的局面。
2014年,恒大礦泉水銷售目標100億,2016年,銷售目標300億,發誓要創造3年銷售增長率超越200%的奇跡數據。為了達成這一目標,恒大“狂砸”60億,請來諸如范冰冰,成龍等知名國際的明星來為它做宣傳。
這個它,就是主角“恒大冰泉”。當時國產礦泉水的市場都是娃哈哈,怡寶,康師傅,農夫山泉這些普片價格只有1~1.5元的低價水。而冰泉那可是5元一瓶的高端飲用水,一般人看到手都會縮一下的那種。
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