時尚新聞 
今年520奢侈品和時尚品牌借愛療傷
今年520奢侈品和時尚品牌借愛療傷今年520奢侈品和時尚品牌借愛療傷
遭受疫情打擊之後，在這個被商業社會制造出愛意的日子裡，沒有任何人比品牌更希望消費者用“實際行動”呼喚愛了。
中國上海——又到了一個表達愛意與情趣的日子，當然，也即另一個無數商家摩拳擦掌、翹首以盼的節日。作為一個只有在中國市場語境中才有意義的、被制造出的“節日”，“520”卻總是更受到無數品牌的青睞，其中更不乏眾多海外奢侈品品牌。尤其是在飽受疫情期間的銷售打擊後，這些品牌們也希望能夠在這個充滿愛意的日子裡借機療傷。
根據貝恩咨詢公司近期發布的《2020年春季報告》顯示，2020年第一季度，全球奢侈品利潤下滑幅度都將大於銷售額。LVMH和開雲集團(Kering)第一季度銷售額均下滑了15%左右。旗下諸多珠寶腕表等硬奢集團的歷峰(Richemont)更是下滑了18%。所有奢侈品牌都在觀望中國市場的消費表現，其第二三季度能否扭轉命運，將在很大程度上取決於中國市場。近年來，中國市場占奢侈品銷售額的三分之一以上，占奢侈品行業增長的三分之二。
“今年4月，在各大品牌中，我們看到了中國大陸非常高的增長率，” LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在4月16日的投資者電話會議上表示：“這確實表明，在經歷了兩個月的封鎖之後，中國人希望恢復以前的消費模式。”
雖說自中國疫情形勢見好後，各大品牌就從未停止過努力，但他們似乎一直在蹲守一個否極泰來的瞬間，跨過這個拐點後，其才能野心勃勃地搶占市場份額。盡管消費者數據顯示，許多中國消費者計劃更加謹慎地花錢，但當心意需要在“520”這個日子裡集中呈現，並且不可回避地與貨幣價值成正相關後，中國消費者就有了買一些高單價商品的理由。而各大奢侈品牌蹲守已久的消費反彈，或許也可以因此得以釋放。
對比海外奢侈品的種種積極行動，中國本土品牌反而對“520”並無太多關注。或許是因為中國各大電商已經爛熟造節的策略，這些平台時不時就會以各種主題在線上舉行聚合性的優惠促銷，而慣於集體參與電商活動的本土品牌也就並不太過依賴於某些節日，也並不熱衷於通過特別項目來刺激銷售增長。
但是無論是電商還是品牌，在這個節日來臨之前，他們要做的就是不斷在消費者眼前制造各種繁榮的氛圍來吸引其消費。縱觀今年各類品牌對“520”的營銷活動，呈現出了一些不約而同的默契，也有一些意料之外的妙計。
1、意料之中的明星名人合作，但有些意外的插曲
Louis Vuitton把“帶貨一哥”李佳琦拉進其營銷大計，與演員宋佳一同完成了一部創意短片。將“520”這3個數字作為線索，穿插展示了數款皮具和小物件。憑借宋佳的明星號召力和李佳琦不亞於明星的號召力，該短片在微博獲贊逾2000，包含該短片的微信推文閱讀量也也已超過10萬。
事實上該品牌此番布局早有跡象，母親節前夕，品牌的小紅書賬號已經更新了一則李佳琦推薦該品牌逸時香水的短視頻。間奏如此緊密的兩次合作反映出Louis Vuitton走近更廣大消費者的欲望，也是其恢復往昔強勁業績的野心所在。
而Gucci於5月初在其官方微博發起了#520個古馳故事#活動，面向消費者征集其與品牌結緣的故事。此前Gucci也曾從品牌傳播的動機出發，與騰訊合作推出了《Gucci靈感地圖》系列短片，通過幾位明星的視角向大眾普及品牌歷史和文化內涵。而今次該品牌看似將話語權移交給消費者，實際還是邀請了李宇春、鹿晗、倪妮和宋妍霏等一眾明星來分享其與品牌的故事，借助名人效應來擴大此次活動的參與度和關注度。
觀察其微博問答的盛況可發現，明星誠然能夠帶領一部分追隨其的粉絲進行分享。但與此同時，這個空間又被粉絲分享故事中的反向宣傳所占據，因此，這種景觀反倒消解了一部分真正希望參與、與品牌聯系情感的消費者的欲望，代表個人的消費者故事在這個空間中實際上難覓蹤跡。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
中國上海——又到了一個表達愛意與情趣的日子，當然，也即另一個無數商家摩拳擦掌、翹首以盼的節日。作為一個只有在中國市場語境中才有意義的、被制造出的“節日”，“520”卻總是更受到無數品牌的青睞，其中更不乏眾多海外奢侈品品牌。尤其是在飽受疫情期間的銷售打擊後，這些品牌們也希望能夠在這個充滿愛意的日子裡借機療傷。
根據貝恩咨詢公司近期發布的《2020年春季報告》顯示，2020年第一季度，全球奢侈品利潤下滑幅度都將大於銷售額。LVMH和開雲集團(Kering)第一季度銷售額均下滑了15%左右。旗下諸多珠寶腕表等硬奢集團的歷峰(Richemont)更是下滑了18%。所有奢侈品牌都在觀望中國市場的消費表現，其第二三季度能否扭轉命運，將在很大程度上取決於中國市場。近年來，中國市場占奢侈品銷售額的三分之一以上，占奢侈品行業增長的三分之二。
“今年4月，在各大品牌中，我們看到了中國大陸非常高的增長率，” LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在4月16日的投資者電話會議上表示：“這確實表明，在經歷了兩個月的封鎖之後，中國人希望恢復以前的消費模式。”
雖說自中國疫情形勢見好後，各大品牌就從未停止過努力，但他們似乎一直在蹲守一個否極泰來的瞬間，跨過這個拐點後，其才能野心勃勃地搶占市場份額。盡管消費者數據顯示，許多中國消費者計劃更加謹慎地花錢，但當心意需要在“520”這個日子裡集中呈現，並且不可回避地與貨幣價值成正相關後，中國消費者就有了買一些高單價商品的理由。而各大奢侈品牌蹲守已久的消費反彈，或許也可以因此得以釋放。
對比海外奢侈品的種種積極行動，中國本土品牌反而對“520”並無太多關注。或許是因為中國各大電商已經爛熟造節的策略，這些平台時不時就會以各種主題在線上舉行聚合性的優惠促銷，而慣於集體參與電商活動的本土品牌也就並不太過依賴於某些節日，也並不熱衷於通過特別項目來刺激銷售增長。
但是無論是電商還是品牌，在這個節日來臨之前，他們要做的就是不斷在消費者眼前制造各種繁榮的氛圍來吸引其消費。縱觀今年各類品牌對“520”的營銷活動，呈現出了一些不約而同的默契，也有一些意料之外的妙計。
1、意料之中的明星名人合作，但有些意外的插曲
Louis Vuitton把“帶貨一哥”李佳琦拉進其營銷大計，與演員宋佳一同完成了一部創意短片。將“520”這3個數字作為線索，穿插展示了數款皮具和小物件。憑借宋佳的明星號召力和李佳琦不亞於明星的號召力，該短片在微博獲贊逾2000，包含該短片的微信推文閱讀量也也已超過10萬。
事實上該品牌此番布局早有跡象，母親節前夕，品牌的小紅書賬號已經更新了一則李佳琦推薦該品牌逸時香水的短視頻。間奏如此緊密的兩次合作反映出Louis Vuitton走近更廣大消費者的欲望，也是其恢復往昔強勁業績的野心所在。
而Gucci於5月初在其官方微博發起了#520個古馳故事#活動，面向消費者征集其與品牌結緣的故事。此前Gucci也曾從品牌傳播的動機出發，與騰訊合作推出了《Gucci靈感地圖》系列短片，通過幾位明星的視角向大眾普及品牌歷史和文化內涵。而今次該品牌看似將話語權移交給消費者，實際還是邀請了李宇春、鹿晗、倪妮和宋妍霏等一眾明星來分享其與品牌的故事，借助名人效應來擴大此次活動的參與度和關注度。
觀察其微博問答的盛況可發現，明星誠然能夠帶領一部分追隨其的粉絲進行分享。但與此同時，這個空間又被粉絲分享故事中的反向宣傳所占據，因此，這種景觀反倒消解了一部分真正希望參與、與品牌聯系情感的消費者的欲望，代表個人的消費者故事在這個空間中實際上難覓蹤跡。
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