爆火的新东方直播:请不要再捧杀了
没有一秒钟三个鼓点的吵闹背景音,没有一群举着促销价的人形复读机,也没有“跟厂商现场砍价”的拙劣戏码,这群曾经的新东方老师,用“双语带货+心灵鸡汤+才艺表演”掀起了电商直播的一股清流。
一周之内,东方甄选直播间涨粉超千万,新东方在线的股价飙涨超300% [1]。
不过,这几天,新东方的热度有所褪去——被投诉桃子霉烂长毛、腾讯近乎清仓式减持新东方,断臂转型的新东方,最怕被捧杀。
东方甄选,新晋直播顶流
东方甄选,火在老罗退场时。
6月12日,罗永浩宣布退网,离开直播圈“再次埋头创业”,“真还传”就此告一段落 [2]。
值得玩味的是,他的前东家俞敏洪打造半年的东方甄选直播间在这个时间节点成了“天选之子”,登上了抖音直播带货的流量宝座。
6月6日,东方甄选直播间的当日总观看人次不足40万,直播销售额仅51.2万元。10天之后,6月16日的直播观看人次达到超过6000万,直播销售额6880.8万元,涨幅超一百倍。
自2020年7月抵达43.45港元/股的高点后,新东方在线的股价一路下行,就在董宇辉走红前,上个月的股价已经跌破2.84港元/股。
东方甄选的出圈,一定程度上拯救了新东方在线的颓势。
不过,最近几个交易日,新东方在线的股价冲高后又重新回落。腾讯大幅减持新东方在线股票,套现超7亿港元几近清仓,也证明了新东方的转型之路仍然充满不确定性 [5]。
作为国内规模和影响力最大的教培企业,新东方的直播带货转型,远不像它走红的故事那样简单。
2021年,新东方经历了什么
6月15日,在推销火锅底料的时候,一向侃侃而谈的董宇辉“破防”了。
“一年半之前,我还是高中英语的教学主管,我和当时团队里的所有老师们吃了一顿饭。后来很多朋友选择了离开。我至今没有解散那个同事群,即便现在已经没有人说话了。”
没有人提原因,但所有人都知道为什么。
2021年11月,新东方宣布将于2021年底前全面停止 K-9的地面和在线培训 [6]。俞敏洪将这一决定形容为“壮士断臂”。
艰难转型下,新东方的2021-2022财年上半年财报数据惨淡,净亏损超9亿美元(约合人民币57亿),这是2004年上市以来,新东方首份业绩亏损财报 [7]。
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