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馬雲關門女弟掌舵淘寶:曾工資500!

[馬雲] 馬雲關門女弟掌舵淘寶:曾工資500!

2021-12-07 | 來源: 虎嗅APP | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　這一次，阿裡選擇相信DNA。

　　12月6日，阿裡巴巴集團董事會主席兼CEO張勇發出內部信，宣布戴珊（蘇荃）代表集團分管大淘寶（包括淘寶、天貓、阿裡媽媽）同時戴珊將繼續管理此前已負責的“B系”（B2C零售事業群、淘菜菜、淘特、1688）。

　　在新調整後，戴珊所負責的板塊將合並為“中國數字商業板塊”，這是阿裡巴巴歷史上第一次把淘系和B系全面打通。三季度財報顯示，“大淘寶”依然是阿裡巴巴最賺錢的板塊，而社區電商（淘菜菜）和淘特則是2021年阿裡巴巴花錢較多的“前線”新業務。某種意義上，阿裡的命運握在了身材嬌小的戴珊手中，在2022年1月任命正式生效後，她將一手握緊“阿裡印鈔機”，一手拿著“擴張支票簿”（在阿裡內部戴珊素有“小個子女王”之譽）。

　　值得注意的是戴珊的阿裡DNA：她是唯一身處阿裡一線管理崗的十八羅漢（工號11）。甚至她來自十八羅漢中DNA感最強的群體“馬雲學生”——在十八羅漢中，戴珊和韓敏、金媛影、蔣芳、周悅虹都是杭州電子工業學院學生（現杭州電子科技大學），而馬雲時任該校英文及國際貿易講師。

　　實際上戴珊正是馬雲教師生涯的最後一批學生：在輔導戴珊這批學生完成期末英語考試後，馬雲毅然決然放下教鞭，開啟了自己的互聯網創業。

　　和戴珊同時調整的阿裡高管，還有蔣凡。

　　據張勇內部信，蔣凡不僅將被調離奮戰7年的“大淘系”，還將被調往“海外數字商業板塊”：由速賣通、國際貿易（ICBU）及Lazada等海外子公司構成的板塊。據三季度財報，目前阿裡巴巴海外年度活躍消費者雖然已達2.85億，但距離“真正意義上全球化公司，還有很長的路要走”（張勇語）。

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　　和戴珊從“杭州湖畔花園的公寓”追隨馬雲創立阿裡不同（湖畔花園公寓是阿裡杭州第一個“辦公室”所在）。蔣凡2013年因為自己創立的“友盟”被阿裡收購，而進入阿裡。多位知情人士曾告訴虎嗅，蔣凡是張勇的得力幹將：他是淘寶移動化的股肱之臣、雙十一變陣的急先鋒、淘寶直播的謀主，在人氣極高時，他曾在阿裡內部有“流量王”之譽。

　　有熟悉阿裡核心層的人士表示，蔣凡本被集團給予厚望。但2020年春天的“事件”和疫情以來淘寶、天貓在業務層遇到的新挑戰，讓高層重新審視了架構。不過依然有人對蔣凡的未來看好，一位不願具名的知情人士告訴虎嗅，“蔣凡雖然被調離了大淘系，卻被委以出海重任——出海板塊對阿裡而言絕非邊角料，而是戰略性板塊。這更像是一份極難考卷，如果蔣凡憑實力真把阿裡出海做的風生水起，一切或未可知。”

　　眼下，對於超過25萬阿裡員工（據阿裡財報數據）而言，他們正迎來一個分水嶺：在本次調整後，擁有“古早”阿裡DNA的戴珊將直接負責阿裡史上從未有過的“巨型”商業模型，而擺在她和25萬“舊、新阿裡人”面前的絕非那個“一統江山”的電商江湖——他們需要探索下沉市場、Z世代這些增量世界；也需提防一系列已經或正在崛起的新玩家進軍“腹地”。

　　以及，他們可能需要重新梳理阿裡價值觀，並找到一種適合25萬阿裡人的新DNA。

　　阿裡變陣

　　在中國市場，阿裡的傳統“腹地”正面臨“增速放緩”的挑戰。

　　11月18日，阿裡發布了第二季度財報，剔除高鑫零售並表後電商業務收入為1065.75億元，同比增長12%，這是過去五年電商業務的最低季度增速。值得注意的還有今年雙十一，財報顯示今年雙十一GMV為5403億元，較去年同期增長8.5%，這是雙十一出現以來的最低增速。

　　並非都是壞消息，阿裡的新業務展現出另一種面貌。以阿裡雲為例，在過去四個季度中阿裡雲營收同比增速均超過29%，且在集團營收占比達到10%。而以下沉市場為核心目標的淘特則在15個月的時間內增長了2.4億活躍消費者，這已經成為阿裡用戶量增速最快的項目。