关店8年Zellers回归唤起1波回忆杀

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关店8年Zellers回归唤起1波回忆杀

关店8年Zellers回归唤起1波回忆杀

2021-10-13 | 来源: 加西网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

（加西网综合）据CTV News消息，已经关店长达8年之久的，加拿大零售店Zellers又回来啦！不过这次只是在安省伯灵顿（Burlington Ont.）的Hudson's Bay Company (HBC)内以“快闪店”的形式暂时回归。

专家对这家曾以价廉著称的加拿大全国零售连锁店以这样的形式回归并能否重现商机，持不同意见。

市场营销专家Tony Chapman说，对于许多加拿大人，尤其是老一辈人来说，Zellers 品牌能唤起他们的怀旧之情。他在周二（10月12日）在电话中向媒体表示，对于90年代与Zellers一起成长并已经成家的婴儿潮一代来讲，Zellers的实惠价钱营销理念，让他们引起共鸣。他们喜欢到这里能过用最低廉的价格购买日常用品。

Hudson's Bay Company (HBC)的一位发言人上个月向媒体透露，在The Bay百货公司内设立Zellers快闪店旨在“让客户能够在其最受欢迎的品牌之一获得有趣和怀旧的体验”。

然而，零售分析师兼作家Bruce Winder则不看好Zellers的前景。在1990年代的鼎盛时期，这家带有红白标志的零售商拥有350家门店。但是，在提供更好的价格和更广泛的产品选择的沃尔玛到来之后，Zellers陷入了困境。他认为，这绝对是一家表现不佳的零售商，许多人都认为经营的并不成功。

2011年，由于Zellers的市场份额已被其他几家诸如沃尔玛、Costco等零售商挤占，HBC得出结论，认为Zellers的财务状况已经没有继续经营下去的可能，并以18亿元的价格将大部分Zellers商店的租赁权出售给美国连锁零售商店Target。当时，Zellers只剩下273家门店。

到了2013年，几乎所有Zellers门店都已关闭。仅剩BC省素里、多伦多和渥太华的三家商店转为清货特卖场继续营业，至2020年1月之前全部结业。

Bruce Winder曾在Zellers总部工作，他表示，零售业市场格局早已改变，沃尔玛发展极快，亚马逊现在表现也越来越好，Canadian Tire和Costco等其他零售的竞争力大大提升，已没有空间可以容纳Zellers卷土重来。

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如果一定要找一个重新回归的商机，Bruce Winder认为Zellers作为一元店可能比较好，但鉴于Dollarama和Dollar Tree市场份额日益增加，也是一个挑战。

从另一个角度来看，市场营销专家Tony Chapman认为Zellers品牌的潜力可以作为一家清货特卖，以大幅折扣出售来自The Bay或Sak's Fifth Avenue未售出的产品，营销目标可以利用婴儿潮一代的品牌情怀，抓住消费者“寻宝”的心态，或许还有“复活”的商机。

图源：Zellers快闪店

目前，Zellers快闪店仅限于The Bay的一个地点，但HBC表示，未来可能会有更多的Zellers快闪店。

Bruce Winder认为Zellers快闪店更像是“试水”，但还不确定是否能吸引更多消费者来The Bay购物。

The return of Zellers? Experts divided on whether pop-up will revive brand https://t.co/gJOwrVEptX pic.twitter.com/O2iLtYR6yo
— CTV News (@CTVNews) October 12, 2021